“漓江逸境，与野为邻”——基于漓江文化与户外露营商业发展协同创新研究

     本研究旨在深入探讨桂林漓江流域的文化资源与户外露营活动的融合发展，探索商业创新的潜力和路径。通过政策研读、实地调研、问卷调查等方式，基于耦合协调理论建立户外露营与漓江文化的耦合协调模型，深挖两个系统间所存在的问题，将自然风光、地域文化与现代休闲方式有机结合，^[1]通过对漓江流域独特文化的挖掘与传承，结合现代户外露营的新趋势，提出具有地域特色的商业发展模式，提炼漓江文化的核心要素，包括艺术、历史、民俗等，以及它们如何能够被有效地融入到户外露营活动中。^[2]且户外露营作为一种新兴旅游形式的当前市场趋势、消费者需求以及潜在的市场机会。探索如何在保护和传承漓江地区文化遗产的同时，设计出具有商业可行性的产品和服务，实现经济效益与文化价值的双赢。建立一套可持续的运营模式，确保项目在环境友好、社会责任和经济效益三方面均能表现良好。提出政策建议和实施策略，以支持该商业模式在当地的推广与应用。这种模式旨在促进桂林旅游业的可持续发展，将漓江流域文化与户外露营相结合的新型商业模式，实现经济效益可持续发展。

  由文化和旅游部、中央文明办、国家发展改革委等14部门于2022年11月联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，项目涵盖将漓江文化与户外露营深度融合的多个方面，旨在构建一个既能展示漓江独特文化魅力，又满足现代旅游消费者需求的商业模式。^[]首先，进行漓江文化资源的深入调研，包括历史、自然景观、艺术、民俗传统等方面，“桂林逸境”模式设计，融合漓江文化元素与露营体验的创新产品与服务开发。以挖掘可与户外露营结合的文化元素。其次，分析市场需求，通过调查了解目标客户对户外露营和文化体验的兴趣及消费习惯。^[]接着，设计一系列以漓江文化为主题的露营产品和服务，^[]涉及住宿、文化体验和自然探险活动等。此外，制定商业计划，漓江流域户外露营发展的SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）。确保项目的可持续性和盈利性。同时，评估环境影响并制定保护措施，探讨社区参与机制，并分析现行政策环境，提出符合政策导向的实施建议。最后，识别潜在风险并制定风险管理策略，以及设计项目实施计划，确保顺利执行。整个项目的目标是为游客提供一种全新的文化露营体验，同时促进当地经济发展和文化传承。

      国内研究主要集中在文化遗产保护与旅游业发展，而国外则更多关注户外休闲与可持续旅游。国际上，文化旅游和户外旅游的结合已经成为一种趋势，很多国家在这方面都有成功的案例可以借鉴。近年来，随着人们生活水平的提高，户外露营作为一种新兴的休闲方式，受到了广泛关注。国内外学者开始探讨如何在保护自然环境的前提下，发展户外露营产业。^[]然而，将特定地域文化与户外露营相结合的研究尚不多见，尤其是在漓江流域这样的特定地理文化背景下。

图 1消费者更倾向露营地消费情况

1.桂林漓江文化发展现状

  漓江从桂林兴安县灵渠开始，一路穿越兴安、灵川、桂林市中心、阳朔、平乐，总长度达164公里，横贯桂林市，贯穿整个市境。漓江流域内留下了类型多样、内涵丰富的文化遗产，既包括物质文化遗产如千古灵渠、“两江四湖”，漓江精华段的“九马画山”“黄布倒影”、兴坪古镇，又有非物质文化遗产如桂剧、彩调剧、山歌、长征文化、抗战文化。截至目前，已有各级文物保护单位462处，其中全国重点文物保护单位20处、自治区文物保护单位106处、市县文物保护单位336处，国家级文化产业示范基地4家，国家级非物质文化遗产代表性项目6项，舞台艺术获全国性奖项13项。每一处文化遗存都见证着漓江文化的传承和发展，它们之间的交流与共鸣，构筑出一个完整的、充满活力的“甲天下”的山水奇景，构筑了世上独有的文化资源

2.户外露营发展现状

  如图显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现上升趋势。2022年中国露营经济核心市场规模达1134.7亿元，同比增长52.6%；带动市场规模5816.1亿元，同比增长率为51.8%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

图 2 2014—2025年中国露营经济核心市场与带动市场规模及预测

   数据显示，目前我国共有超过4.1万家露营地相关企业，近十年来，我国露营的相关企业注册量逐年上升。2020年新增8758家相关企业，同比增长227.52%，实现近十年来的最大增速。2021年新增相关企业2.1万家，是近十年来相关企业注册量最多的一年。

3.国内漓江文化文献综述

   唐健扬、王旭和吴琳（2024）2024年中央广播电视总台春节联欢晚会和《新闻联播》栏目、《龙的传人》公益广告中，桂林山水画面、遇龙河“金色巨龙”、刘三姐歌曲等元素多次精彩亮相。主流媒体“新春走基层”系列报道聚焦漓江，《人民日报》头版、《广西日报》图片新闻、广西广播电视台《广西新闻》报道众多游客乐享漓江，《光明日报》报道漓江之畔千年底蕴的兴坪古镇，春节漓江入选微博热词榜单，大力分享漓江美景和游览体验，不断提升漓江旅游的知名度和美誉度。                                                

图 3国内露营分类

4.国内户外露营文献综述

   韩仁杰和林洲羽（2023）基于目前露营地发展仍处于初期阶段，大多仅以完善露营地基础配套设施为主，缺乏对露营场地景观的塑造和环境体验的关注，出现了露营产品单一、景观趋同、露营特色缺失等问题。在此基础上梳理了露营旅游发展现状，总结露营旅游中存在的问题，并提出相应的提升策略，为未来露营旅游的发展提供参考。杨思静（2023）在探讨乡村振兴背景下广西乡村露营旅游发展现状及优势，挖掘广西乡村露营旅游发展中面临的问题，并提出相应的解决策略，以此为推动广西乡村露营旅游的可持续发展及实现乡村振兴提供借鉴。黄庭媛和黄远伟（2023）运用文献资料法、实地调研法等方法，探究桂林市“营地+体育”新业态发展基础、存在的问题，并提出优化路径。桂林市“营地+体育”新业态的发展基础：国家政策的支持、户外旅游资源丰厚、露营市场稳步发展。发展存在的问题：基础设施不够完善、新业态运营模式单一、复合型专业人才短缺、体育旅游整体缺乏联动性。优化路径：改造露营地类型和服务，增强休闲体育运动体验；推动多元主体参与发展，实现一体化的协同治理；整合户外资源，构建多渠道的新业态供给方式。

图 4受访者对露营的兴趣来源

5.国外户外露营文献综述

       国外对露营地研究较早，研究范围最初研究集中在露营地的建设标准和营地规划选址探讨方面。欧美国家露营旅游的成熟发展，将国外一些学者对露营地的研究开始慢慢转向细微方面。美国的《Campingmagazine》和《TravelAmerican》都曾对美国的露营旅游及露营地做出相关标准，欧美露营地的建设从1976年就开始颁布具备法律效力的《标准》。安全管理尤其是露营过程中火灾及其发生原因和消防预防成为焦点露营者对营地的满意程度以及露营地对当地生态环境的冲击也开始成为研究焦点。美国学者对卡罗莱纳州研究发现露营的主体人员是退休的高收入人群，主要露营集中时间为每年4至10次。

1.创新点：

（1）紧跟最新国情政策

     2024年党的二十大政府工作报告中，强化生态环境保护治理，加快发展方式绿色转型。持续打好蓝天、碧水、净土保卫战。制定支持绿色低碳产业发展政策。推动文化传承发展，旅游市场全面恢复。在习近平总书记提出的“绿水青山就是金山银山”的生态建设理论的指导下以及《桂林市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要的通知》《支持打造桂林世界级旅游城市若干政策措施（试行）》《打造桂林世界级旅游城市规划纲要》等政策指向下，选取漓江文化与桂林文旅经济高质量发展作为理论研究的两个系统，通过耦合协调理论研究框架，明确构建模型所需的指标。推动传统文化产业高端化、智能化、绿色化转型。加快发展现代生产性服务业。^[]推进乡村全面振兴。因地制宜、分类施策，推动乡村文化振兴不断取得实质性进展、阶段性成果。制定推动文化传承发展的政策举措。将拓展“深度体验游”服务展开，大力发展绿色低碳经济方向，打造“桂林名片”。

图 5露营群体图-年轻游客+亲子游

图 6 露营访谈词云图

图 7桂林漓江流域露营分布图

（2）结合漓江流域文化助推户外露营注入新活力

  党的二十大报告指出：坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，随着后疫情时代的逐步推进，人们的旅行距离缩短，城市中的人们将目光转向城市周边。为了让漓江流域与户外露营深度融合，根据初步调研露营选址，和打造文化主题露营地，设计以漓江文化为主题的露营地，我们选取了露营可供路线，根据漓江上中游的露营选址，其中最具漓江文化代表性的有，从源头猫儿山——青狮潭旅游度假区、卫家里龙面滩、白鹭洲、大圩古镇、苍俉之野——乌柏滩、兴坪古镇、阳朔元宝榨、贝格凯姆房车露营基地。每个营地都体现不同的文化元素。如“古镇历史营”“山水诗意营”等，在营地内设置展览区，展示当地的艺术品、工艺品和历史文物；举办文化体验活动，期举办各类文化体验活动，如民族服饰试穿、当地美食制作、传统乐器演奏教学等；组织夜游漓江、渔火晚宴等活动，让游客在露营之余深入体验当地风情；创新营销策略，利用社交媒体、微博、微信、短视频平台等进行宣传，讲述独特的漓江故事，吸引目标游客群体。开发专属APP或微信小程序，提供预订服务、文化介绍、地图导航等功能；打造生态文化旅游村，开发一个结合了露营地和文化村的综合体，让游客在享受自然的同时，更能体验真实的当地生活。将农家乐餐饮、利用当地产的食材保障露营更深、更广、更妙的体验。同时邀请当地手工艺人在村里展示和出售他们的作品。开设文化课程，比如书法、绘画、陶艺等，由经验丰富的艺术家传授技艺。在此背景下，远离人口密集区域、以本地为主的小出行半径的露营旅游以体验性强、门槛低、亲近自然等特点逐渐成为户外休闲的热门方式随着“周末经济”和“月末经济”的迅速发展，户外露营逐渐渗透到大众视野当中，^[]且愈发偏向绿色消费和健康消费，再次将户外露营推向发展热潮。在发展乡村露营旅游的同时，可以充分挖掘这些文化资源，将其与露营旅游活动相结合，打造具有特色的乡村旅游产品，吸引更多的游客前来体验。可以为旅游发展带来持久的经济效益，此外户外露营的发展也为文化资源的传承提供了良好契机，实现经济可持续增长。

图 8消费者去露营地可接受的路程时间

（3）研究思路严密且有创新性

  基于文献综述我们可知文化路线作为一种新型文化遗产受到广泛关注，此外文化路线作为文化元素，具有通过刺激文化旅游来实现历史区域可持续振兴和发展的潜力，项目严格以漓江流域上、中、下游为依据寻找最适露营地，并通过查阅搜集众多文献资料并进行网络线上调查了解，对户外露营行业发展现状有了较为全面的基础认识。接着，通过设计并发布调查问卷来全面、深入地了解全国各地户外露营的实际情况。深入挖掘短视频平台、小红书等社交平台给游客制定独具特色的露营方式，最后对问卷数据进行提取、整理、挖掘和信度、效度检验，建立起相应的数学模型进行分析。再针对调查结论，向户外露营市场提出发展建议。每个环节紧密相接，逻辑清晰严密，进行舆情分析，对后续工作可能出现的一系列问题，项目运用描述性分析等方法对调查对象的基本特征进行研究；借助因子分析研究户外露营意愿的影响因素；运用K-means聚类模型分析目标用户特征类型，并对算法进行合理优化。并及时作出合理且具有针对性、前瞻性的解决方案。

2.项目特色：

（1）地域特征与露营方式高度契合

图 9露营地与露营行为特点

  漓江是闻名世界的风景名胜，同时它蕴含丰富的历史文化，又是一条文化之河，国家文物局局长单霁翔指出：“加强文化遗产线路的保护，有利于文化遗产集群的抢救，有利于整合文化遗产资源。”从文化线路的视角，例如漓江的源头猫儿山，兼容百越民族文化和汉族历史文化的文化之江，以其展开，深入挖掘其他露营地的文化潜力，从露营方式的基准上，不同用户群体对露营形式的选择，结合漓江地域文化，可分为深林露营、湖泊露营、乡村露营，并对参与人群和露营目的进行统筹安排，用市场经济眼光审视自身的文化资源，自觉地为漓江文化产业发展搭建“社会化、规范化、网络化”的平台，在未来要坚持注重创造以漓江文化为龙头的多层次文化品牌和品牌企业，按照文化产业发展的规律进行体制创新和机制创新，不断探索，依据《桂林漓江生态保护和修复提升工程方案（2019—2025年）》，项目可以在保护漓江生态环境的同时，推动旅游业的可持续发展。这种模式不仅有助于保护自然环境，也符合当前绿色旅游的趋势。有利于桂林文化产业发展的运作模式。打造多层次的漓江文化品牌，助推户外露营经济的可持续发展。

表 1 RFM模型用户分类标准

图 10 RFM 模型用户分类命名

（2）研究方向先进、研究方法针对性强

  在新型冠状病毒肺炎经济复苏的背景下，户外出行人群规模的不断壮大，人民对户外露营的需求不断升高，直接带动了露营经济发展，露营产业将在“周末经济”和文旅休闲产业的双重推动下，持续展现出强劲的上升势头，结合《桂林经济社会统计年鉴》的数据研究“十三五”规划以来在漓江文化开发过程中形成的文化产业或者产品，如文化市场企业登记数量和传统老字号数量等指标；研究修复建筑数量、登记古树数量和文化遗产博物馆数量等漓江文化资源保护的经济指标对漓江文旅经济可持续发展的作用，这对于露营地的发展将是一次良好的契机，将漓江沿线文化深入露营地，根据特色文化开发不同露营地，在实现文化传承的同时开展绿色消费，实现经济增长，利用数据分析方法对这些数据进行科学合理的因子分析，得出有关于漓江文化与桂林文旅经济高质量发展之间的耦合度和耦合协调度。通过制定针对性问卷调查（用于调查客户潜在对露营的各种需求以及满意度），利用统计分析/SWOT分析（市场分析，对市场需求进行量化和统计分析），线性回归模型（通过线性回归模型，可以分析变量之间的关系，从而预测风险的发生概率或者影响因素。），最后进行模型检验，分析出消费者对户外露营的态度、顾虑因素等，通过阅读期刊、论文和上网查阅详细的文献资料，通过运用EXCEL、SPSS、AOMS等软件进行信息化数据处理，运用文献综述法、内容分析法、进行定性和定量分析等多种分析法进行研究分析数据，并结合实际，对项目各方面进行可行性分析。

（3）数据资料分析：

       根据桂林市年鉴发布的数据和实地走访数据进行框架构建，利用数据分析软件等深入解析桂林漓江文化与户外露营经济高质量发展两个系统的耦合度以及耦合协调度，为理论研究提供数据支撑。目前，关于漓江文化与户外露营经济高质量发展的协调共生协调研究较少，构建漓江文化与桂林文旅经济高质量发展的耦合协调模型，推进桂林文化与旅游的深度融合发展。

图 11 目标活跃用户

1.技术路线

图 12技术路线图

2.拟解决问题

 （1）生态问题

  漓江地区自然风光秀丽，生态环境脆弱，过多的游客和不当的旅游活动可能会对当地环境造成破坏。通过实施严格的环保措施，比如限制露营地的规模和数量，确保所有活动都在可持续发展的范围内进行。同时，可以提供环保教育，引导游客了解保护环境的重要性，并参与到实际的保护行动中来。在漓江流域划定明确的生态红线，禁止在红线范围内进行任何可能破坏生态环境的活动，包括露营地建设。采用环保材料和技术进行露营地建设，确保建设过程对环境的影响最小化。污水与垃圾处理：建立完善的污水和垃圾处理系统，根据地形、气候、植被等自然条件，合理规划露营地的布局和规模，确保露营地与自然环境和谐共生。

图 13 2023年中国消费者露营频率

 （2）文化传承问题

  地方文化的展示和传承需要专业人士的参与和指导。解决这个问题的方法是与当地文化机构合作，邀请手工艺人、历史学者等专家参与，为游客提供真实的文化体验。此外，可以通过设置文化展览、举办工作坊等形式，让游客在体验中学习和传承地方文化。

 （3）服务、营销问题

  露营地的基础设施建设需要大量的投资和维护。政府可以出台相关政策，鼓励私人投资或公私合营模式，提供税收优惠、土地使用优惠等激励措施，以吸引更多的投资者参与到露营地的建设和管理中来。安全管理是一个重要问题，需要确保游客的人身安全和财产安全。建立完善的安全管理体系，配备专业的安全人员，定期进行安全检查和风险评估。同时，提供安全教育和紧急救援服务，确保游客在遇到紧急情况时能够得到及时的帮助。完善服务向标准化靠近，对服务质量进行定期评估和提升，以确保游客获得一致且高质量的服务体验。营销推广问题，将漓江文化与露营地结合起来进行营销，吸引游客是一个挑战。项目利用数字营销工具，如社交媒体、旅游平台等，创意性地展示露营地的特色和文化体验，吸引目标游客群体的兴趣。

3.拟解决路径

  （1）宣传方式：通过线上＋线下多种渠道进行宣传推广，提高露营地的知名度和美誉度。制定合作与联动计划，与周边景区、酒店、旅行社等建立合作关系，实现资源共享和互利共赢。

图 14 2023年中国消费者了解露营渠道

  （2）实地走访：项目团队成员根据实际情况进行实地调研，对漓江文化进行采访、问卷调查等形式，确保露营地在漓江文化的熏陶下正常进行，进一步加强对漓江文化开发、保护、传承与露营地特点、现状的深度了解。

  （3）数据资料分析：根据桂林市年鉴发布的数据和实地走访数据进行框架构建，利用数据分析软件等深入解析桂林漓江文化与户外露营经济高质量发展两个系统的耦合度以及耦合协调度，为理论研究提供数据支撑。推动漓江文化发展与传承，打造一个属于漓江流域户外露营的IP。

4.预期成果

（1）撰写研究报告1篇。

（2）国家级立项，公开发表研究论文1篇（2025年3月前见期刊）

（3）将成果提炼完善和学术理论参加挑战杯大学生课外学术和科技作品大赛、参加“互联网+”大赛

（4）将研究成果应用于实际，助推漓江区域文化传承与发展

图 15项目进度表