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城市形象传播失真的成因、影响及修正策略研究——基于柳州市城市形象传播的实证研究

申报人：周昉 申报日期：2025-01-03

基本情况

2025年批次
城市形象传播失真的成因、影响及修正策略研究——基于柳州市城市形象传播的实证研究 学生申报
创新训练项目
文学
新闻传播学类
学生自主选题
一年期
本项目以柳州市为案例，分析在新媒体时代背景下，螺蛳粉如何成为柳州城市形象的代表，并探讨这种单一文化焦点对城市历史、文化、经济等多方面形象的遮蔽效应。通过对柳州市的历史底蕴、工业文化资源、经济发展等要素的综合考量，揭示城市形象传播中存在的问题，即过度强调食品方面文化可能会导致城市其他价值的忽视。在此基础上，本项目也将提出平衡和丰富城市形象传播的策略，以促进柳州市全面、协调、可持续的发展，为我国其他城市在塑造多元、立体的城市形象提供有益借鉴和实践经验。
负责人曾经参与指导老师的科研课题，具体一定的文献检索能力，并初步掌握了了话语分析、文本分析等多种研究方法。
主持厅级及以上课题6项、作为主要成员参加厅级及以上课题14项。
指导教师对本项目全程指导，并支持项目组成员开展研究的调研经费及其他相关经费。
校级

项目成员

序号 学生 所属学院 专业 年级 项目中的分工 成员类型
周昉 艺术学院 传播学 2023 项目整体框架、撰写报告
蓝宗兴 商学院 社会工作 2023 收集数据并进行数据分析
隆嘉昕 艺术学院 传播学 2023 文献收集，辅助报告撰写
莫金华 艺术学院 广告学 2023 对数据的收集进行整合分类、并针对问题提出解决措施
黎桦霖 艺术学院 广告学 2023 对数据的收集进行整合分类、并针对问题提出解决措施

指导教师

序号 教师姓名 所属学院 是否企业导师 教师类型
周婧 艺术学院 否

立项依据

本研究的目的旨在深入剖析柳州市因螺蛳粉网络走红而引发的城市形象传播问题，明确以下目标：
1. 理解城市形象传播失真的原因：通过实证研究柳州市的城市形象传播，重点关注螺蛳粉对柳州城市形象的效用，探究导致城市形象传播失真的各种因素，包括媒体形象与现实差异、意见领袖误导、新媒体特性等。
2. 评估失真影响：评估城市形象传播失真对城市竞争力、社会信任以及公众心理的影响。
3. 提出修正策略：基于对失真成因和影响的分析，提出有效的策略来修正城市形象传播中的失真现象，以提升城市形象的准确性和吸引力
4. 提供科学、系统的方案：为我国其他城市在塑造和传播城市形象过程中，如何平衡单一文化与多元价值提供理论依据和实践指导。 
1. 城市形象的构成要素及传播现状分析。分析城市形象的构成要素（如自然环境、历史文化、经济发展等）。对中国城市形象传播的现状进行简要的总结和分析，梳理出城市形象传播中存在的一般性问题。
2. 柳州市城市形象传播现状分析。对柳州市形象概述（自然环境、历史文化、经济发展等基本情况，城市定位与发展目标等）；柳州市城市形象传播的内容、渠道与方式等特点分析。
3. 柳州市城市形象传播失真的成因分析。收集和分析柳州市城市形象传播的数据，识别其城市形象传播中定位、策略、内容等方面的失真及原因。
4. 柳州市城市形象传播失真的影响分析。评估柳州市城市形象传播失真对城市品牌、旅游业、招商引资以及市民认同感等方面的影响。
5. 柳州市城市形象传播失真的修正策略研究。基于以上研究，提出一系列修正柳州市城市形象传播失真的策略和建议，包括加强城市多元文化宣传、优化城市形象传播渠道、提升城市品牌管理等；
6. 参考和启示。通过对柳州市的案例分析，总结经验教训，为其他城市在塑造和传播城市形象时避免类似问题提供参考和启示。 
在国际层面，研究者们普遍关注城市品牌形象的构建与传播，强调文化、历史、经济等多维度因素的综合作用。国外研究主要集中在城市形象的国际传播策略、跨文化沟通、以及社交媒体在城市形象传播中的作用等方面。这些研究提出城市形象传播的多元模型，强调城市特色与全球化背景下的平衡。
在国内，城市形象传播研究逐渐成为热点，众多学者从不同角度对城市形象进行了深入探讨。一方面，研究聚焦于城市形象传播的理论构建和实证分析，如探讨如何通过文化活动、节庆、媒体宣传等手段提升城市形象。另一方面，研究者们也开始关注单一文化元素对城市形象的影响，如美食、历史名人等对城市品牌塑造的作用。
发展动态方面，随着互联网和社交媒体的快速发展，城市形象传播的渠道和方式发生了显著变化。国内外研究者都在积极探索新媒体环境下城市形象传播的新策略和新方法。同时，对于如何避免城市形象传播中的单一化、同质化问题，以及如何挖掘和传播城市多元文化价值的研究也在不断深入。柳州市螺蛳粉的走红作为一个典型案例，为研究城市形象传播提供了新的视角和思考。 
创新点：
1. 研究视角的创新：本项目以柳州市为实证研究对象，结合其独特的地理位置和文化特色，从地方性知识的角度出发，探讨城市形象传播失真的问题，为城市形象研究提供了新的视角。
2. 多维度分析框架：结合传播学、社会学、心理学等多个学科的理论与方法，构建一个多维度的分析框架，全面考察城市形象传播失真的成因和影响。
3. 策略提出的创新：本项目不仅诊断城市形象传播的问题，还针对性地提出了一系列修正策略，包括政策建议、传播渠道优化、文化内涵挖掘等，具有较强的实践指导意义。
项目特色：
1. 实践与理论的结合：项目将理论研究与柳州市的实际城市形象传播实践紧密结合，确保研究成果具有现实的指导意义。
2. 多学科交叉的研究方法：采用多学科交叉的研究方法，提高研究的深度和广度，为城市形象传播提供更为全面的分析视角。
3. 针对性的修正策略：基于实证研究结果，提出具有针对性的修正策略，帮助柳州市及其他城市有效改善城市形象传播效果。
4. 长期影响的考量：项目考虑城市形象传播的长期影响，为城市可持续发展提供战略性建议。
5. 政策建议与实际操作的衔接：研究成果将提供具体政策建议，并与实际操作紧密结合，为城市管理者和决策者提供直接的行动指南。 
结合柳州市的实际情况，进行文献回顾，特别关注螺蛳粉文化对柳州城市形象的影响，构建适合柳州特色的研究框架；随后，小组将深入柳州市，通过实地考察、与当地居民和政府部门交流，了解柳州的城市形象传播现状和螺蛳粉文化的发展历程；并针对柳州市，设计问卷调查，进行深度访谈，收集关于柳州城市形象和螺蛳粉文化的第一手资料；再利用统计软件对收集到的数据进行处理，结合柳州市的案例，分析城市形象传播失真的具体表现和影响因素；基于柳州市的实证研究，提出针对性强、符合柳州特色的城市形象传播修正策略；最后将研究成果应用于柳州市的城市形象传播实践中，收集反馈信息，进一步优化研究策略。
拟解决的问题：
1. 柳州市要如何利用螺蛳粉文化提升城市形象，同时避免形象传播的单一化和失真；
2. 柳州市在城市形象传播中又要如何平衡螺蛳粉文化与城市其他历史文化、经济和社会发展要素；
3. 如何通过有效的传播策略，使柳州市的城市形象更加全面、多元和吸引力。
预期成果：
1. 学术论文。发表一系列关于城市形象传播失真、影响和修正策略的学术论文，提升学术界对城市形象传播问题的认识。
2. 研究报告。编制一份详细的研究报告，总结柳州市城市形象传播的现状、问题和改进策略。
3.政策建议。向政府和相关部门提出基于研究的政策建议，以优化城市形象传播策略。为城市形象传播的长期规划和短期行动提供决策支持。 
第一阶段：项目启动与准备
1.成立研究团队，明确各成员职责。
2.进行文献综述，梳理城市形象塑造等的相关理论。
3. 构建研究框架，设计研究方法和问卷，制定详细的研究计划和时间表，准备实地调研所需材料和设备。
第二阶段：实地调研与数据收集
1. 在柳州市进行实地考察，与当地政府部门、旅游机构、文化企业等建立联系。
2. 实施问卷调查，进行深度访谈，收集柳州市城市形象传播的相关数据。
3. 整理从柳州市收集的数据，进行初步分析，识别城市形象传播中的问题和特色。
第三阶段：策略制定与案例分析
1. 对数据进行深入分析，确定城市形象传播失真的关键因素。
2. 基于分析结果，提出修正策略和建议，形成初步的研究报告。
3. 结合柳州市的文化特色和经济发展，提出针对性的城市形象传播修正策略。
第四阶段：成果整理、案例验证
1. 撰写柳州市城市形象传播研究报告，准备成果展示材料，强调柳州市的个性和特色。
2.在新媒体平台初步应用制定的策略进行实际操作，作为案例验证。
3.根据案例验证的反馈过程中的意见，对研究成果进行完善和调整。 
本项目在前期准备和探索过程中，已积累了一定的研究基础和取得了一定的成绩。具体表现在以下几个方面：
1) 理论积累：研究团队长期关注城市品牌和形象传播的理论发展，翻阅多篇相关学术论文，并在团队内部多次探讨城市形象传播的理论框架、影响因素、传播机制等，为本项目提供了坚实的理论基础。
2) 实践探索：团队成员通过互联网检索多个城市形象传播项目，积累了丰富的实践素材，将为柳州市的形象传播提供借鉴。
3) 数据资源：通过前期调研，团队已收集了大量关于柳州城市形象传播以及城市形象传播缺失的资料，为后续数据分析奠定了基础。 
已具备的条件：
1) 团队已收集了大量关于柳州市城市形象传播的有关资料，为数据分析奠定了基础。
2) 研究团队具备新闻传播等相关领域的专业知识和研究经验。
3) 新媒体平台的发展为城市形象传播提供了多样化的渠道和技术支持。
尚缺少的条件：
1) 目前缺少一些专业的数据采集和分析设备。
2) 研究资金和人力资源有限，可能影响研究的深度和广度。
3) 研究缺少国际城市形象传播的对比分析，难以全面评估柳州市在全球背景下的形象定位。 

经费预算

开支科目 预算经费（元） 主要用途 阶段下达经费计划（元）
前半阶段 后半阶段
预算经费总额 5000.00 无 2600.00 2400.00
1. 业务费 3000.00 无 1100.00 1900.00
（1）计算、分析、测试费 400.00 无 0.00 400.00
（2）能源动力费 200.00 无 200.00 0.00
（3）会议、差旅费 1400.00 无 700.00 700.00
（4）文献检索费 500.00 无 200.00 300.00
（5）论文出版费 500.00 无 0.00 500.00
2. 仪器设备购置费 1500.00 无 1000.00 500.00
3. 实验装置试制费 0.00 无 0.00 0.00
4. 材料费 500.00 无 500.00 0.00
结束

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