桂林理工大学

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广西传统技艺类非遗“麽乜”的创新传播研究

申报人：李舒琪 申报日期：2025-01-03

基本情况

2025年批次
广西传统技艺类非遗“麽乜”的创新传播研究 学生申报
创新训练项目
文学
新闻传播学类
学生自主选题
一年期
“麽乜”是壮族特有香囊装饰物寓意。这一项被遗忘半个世纪的民间手艺，全世界只有中国广西有，如今会做的手艺人仅有3个。在乡村振兴背景下，广西壮族麽乜工艺正在探索创新性产业化路径，打造麽乜工艺的制作体验基地和文化展示中心，吸引游客参观体验，增加产品附加值和市场需求。当然麽乜面临着传承后继乏人、创新力度不足、社会大众接受度不高等问题。为了解决这些问题，就需要进行更深入的现代化转型创新之路。
无
作为项目负责人，主持2019年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“广西少数民族影视动漫创作与传播研究”（项目编号 ：2019KY0991）。 
作为课题组主要成员，参与2019年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“桂北少数民族传统手工艺在影像艺术中的应用研究”（项目编号：2019KY0987）。
指导项目负责人和成员一起做好项目整体研究与实施方案的设计，协助成员做好实施方案设计，对研究过程资料、数据的选择、重点问题的解决等方面给予指导。
区级

项目成员

序号 学生 所属学院 专业 年级 项目中的分工 成员类型
李舒琪 公共管理学院 传播学 2023 整合统筹
张君婷 公共管理学院 传播学 2023 文献整理
高紫璇 公共管理学院 传播学 2023 资料收集
许连练 公共管理学院 传播学 2023 现状调研

指导教师

序号 教师姓名 所属学院 是否企业导师 教师类型
刘歆 公共管理学院 否

立项依据

第十三届国际非物质文化遗产保护与发展论坛——“传承•创新•共赢”探讨了非物质文化遗产在全球化背景下的保护、传承与创新发展，强调对传承和创新非物质文化遗产的重要性。然而，随着全球化进程的加快，非物质文化遗产面临着保护与传承的挑战。广西壮族的传统工艺“麽乜”，作为一种重要的文化符号，其创新传播与产业化的发展对于文化传承、乡村振兴、产品市场竞争力提升以及人才培养等方面具有重要意义。首先，创新传播能够促进“麽乜”文化与现代生活的融合，使其在现代社会中得以延续与发展。通过创新性传播和产业化探索，让更多的人了解和认识这一非遗文化，从而激发大众对广西壮族传统文化的兴趣和认同感，为文化传承提供了有力的支撑。其次，依托“麽乜”非遗工艺的创新发展，响应国家战略，推动乡村振兴战略的实施。通过发展特色文化产业，如乡村旅游、手工艺品销售等，可以有效地增加农民收入，改善乡村的生活质量，同时促进乡村经济结构的转型升级，为乡村的可持续发展注入新的活力。此外，随着消费者对传统文化产品的需求日益增长，麽乜工艺需要适应市场变化，通过创新设计和工艺改进，提升产品的市场竞争力和经济效益提升“麽乜”产品的市场竞争力也是创新传播的重要目标之一。通过研究创新传播的方法，结合创新设计与生产工艺，可以提升产品的设计水平和品质，增加产品的附加值和差异化竞争力，满足消费者多样化的需求，从而提高“麽乜”产品在市场中的竞争力。最后，依托新媒体技术为非遗的传播提供了新的平台和手段。利用5G技术、短视频、直播等新媒体形式，可以形成多层次覆盖、全方位联通、多角度展示的立体融媒体传播体系，提升非遗的传播效能。本研究立足于广西传统工艺和新媒体的发展，力求探索出一条适合广西麽乜传统工艺的新型传承和传播路径，推动广西麽乜非物质文化遗产的传承与保护，将其传播出去，让更多人看到。
第一，促进广西传统非遗文化传承与创新发展：麽乜工艺，如同一部活着的历史书，每一笔每一划都饱含深情地诉说着壮族儿女的故事。它不仅是一件件精巧的手工艺品，更是连接古今的精神纽带。深入探究其背后的风俗传说、图腾象征以及手工技法，不仅能发掘其深层的艺术价值，更能彰显广西文化的独有魅力。透过这种视角，麽乜不再是孤立的存在，而是与自然、人文紧密相连，构筑起一个丰富多彩的文化生态圈。通过对麽乜工艺的创新性传播和创新性产业化探索，让更多的人看到关注到这一非遗文化，可以促进广西壮族传统文化的传承和发展，同时可以促进该传统文化产品的创新。这有助于保护和弘扬非物质文化遗产，使麽乜工艺在现代社会中焕发新的活力。
第二，赋能乡村振兴战略:中国乡村振兴战略的实施为促进农村经济发展、改善农民生活水平提供了重要战略支持。在此背景下，传统民族手工艺品的创新和产业化发展被赋予了重要意义和潜力。依托麽乜非遗工艺的创新发展与创新传播，发展特色文化产业，带动乡村旅游、手工艺品销售等相关产业的发展，增加农民收入，改善乡村生活质量，助推乡村经济结构转型升级。
第三，提升产品市场竞争力: 研究麽乜工艺的创新传播，同时引入创新设计与生产工艺，提升麽乜产品的设计水平和品质，增加产品的附加值和差异化竞争力，满足消费者多样化的需求，将产品本身具有的优势同创新传播结合在一起，提高麽乜产品在市场中的竞争力。此外，在创新传播过程中，数据是决策的最佳指南。通过数据分析，深入了解市场趋势与消费者行为，为产品研发、营销策略提供依据。例如，运用大数据预测未来流行色、热门材质，指导新品设计；监控社交媒体舆论，实时调整传播策略。建立反馈机制，收集用户评价，作为产品改进的方向，确保麽乜工艺紧跟潮流，保持市场竞争力。
第四，培养专业人才和技术管理:在这个日新月异的时代，技术的发展很重要，同时也不能忽略人的作用。要加强麽乜传统工艺的传承与创新人才的培养，提升相关从业人员的技术和管理能力，例如，构建多层次教育培育体系，通过院校合作，各高等院校、职业学校建立合作关系，开设专项课程，如“麽乜工艺设计与实践”、“非物质文化遗产保护理论”，培养具备理论与实践双重能力的新一代工匠。还有师徒传承的方式，通过延续传统的师徒制，挑选经验丰富的大师亲自教授，强调手把手的教学方式，确保技艺真传。提高整个产业链的专业素质，为麽乜工艺的传承和发展提供人才支持。
第五，加强品牌建设和产业链合作：构建一个独特的品牌更能引起人们的关注和购买欲望。通过深入研究麽乜工艺的历史渊源、艺术特点和社会价值，将其转化为引人入胜的品牌故事，吸引消费者情感共鸣。其次，利用社交媒体、电商平台进行精准推广，制作高质量的图文、视频内容，提升品牌知名度，开设实体店与快闪店，提供亲手体验机会，让消费者近距离感受麽乜工艺的魅力，增强购买意愿。产业链方面，与优质材料提供商建立长期合作关系，确保原材料稳定供应，维持产品品质。与手工艺人、小型企业合作，提高产能，同时保障制作过程的质量与工艺纯正性。携手知名零售商、精品店，利用其成熟的分销网络，迅速打开市场，扩大销售范围。通过这些线上线下的市场推广传播，提升麽乜工艺在市场中的知名度和影响力。
第六，响应国家“引进来”与“走出去”的发展战略：广西南宁东盟博览会在传播麽乜与响应国家“引进来”与“走出去”的发展战略有着极大的作用。 在引进来方面，吸引国际合作伙伴与投资。南宁东盟博览会作为一个重要的国际交流平台，通过麽乜工艺的创新性传播展示其独特的文化和艺术价值，来吸引众多国际合作伙伴和投资者的目光。同时通过精心设计的展台和互动体验，使麽乜工艺成为吸引国际买家和投资者的重要手段。在走出去方面，促进文化交流与贸易。让麽乜工艺在南宁东盟博览会上不仅限于展示产品本身，还包括工艺的演示、文化的介绍和故事的讲述。这些内容通过多媒体和互动体验形式呈现，使得参观者能够更深入地了解和感受到麽乜工艺的魅力，从而促进文化的交流与贸易。
第七，拓宽市场销售渠道：基于“互联网+”下的环境，研究有效的传播方式。一是社交媒体平台的深度利用内容营销，在微博、微信公众号、小红书等平台上发布高质量的内容，如工艺背后的故事、制作教程、艺人访谈等，吸引粉丝关注，提升品牌粘性。此外还进行社群运营，建立粉丝群，定期组织线上线下活动，如直播分享会、工艺体验课，增强用户互动，促进口碑传播。二是数据分析与智能化营销用户行为追踪，利用大数据分析用户浏览记录、搜索习惯，实现精准营销。还有人工智能客服，引入AI客服机器人，提供24小时不间断咨询服务，提升顾客满意度。三是跨界合作与联名推广异业联盟，与时尚、文旅等领域知名品牌合作，共同策划线上线下联合活动，扩大受众面。以及艺术家联名，邀请知名设计师、插画师等跨界创作，推出限量版产品，增强话题性和收藏价值。
1.麽乜工艺的文化内涵挖掘：
从历史、艺术、民俗等多角度阐述麽乜的独特魅力，明确其在广西文化生态系统中的位置及对本土文化多样性的贡献。例如民俗信仰与图腾象征，麽乜工艺中的图案和造型往往蕴含着深厚的民俗信仰色彩。如，龙、凤、龟、麒麟等传统吉祥物象征着祥瑞、长寿、尊贵；而莲花、葫芦则寓意纯洁、平安。这些符号不仅仅是美学上的装饰，更是世代相传的信仰载体，反映了古代先民对自然界的敬畏以及对美好生活的向往。而广西壮族自治区信仰的图腾则是青蛙，左江花山岩画上的蹲式小人就像是在模仿青蛙，通过挖掘这些岩画的内容，让骆越人进入了大众的视野。此外，广西地处边疆，历史上是多民族文化交汇之地。麽乜工艺在其发展中吸收了汉族、苗族、瑶族等多个民族的艺术元素，形成了独具特色的艺术风格。这种多元文化的交融，展现了开放包容的社会心态，也体现了中华民族大家庭和谐共处的美好画面。
2.麽乜工艺的发展现状与面临的挑战分析:
调研麽乜当前的传承困境与传播状态。发展现状上，首先政府加大对非物质文化遗产的保护力度，出台多项政策措施扶持嘛乜工艺的研发、生产与销售，推动其产业化发展；其次，随着人们生活水平的提高，对高品质手工艺术的需求日益增长，麽乜工艺因其独特的艺术价值和文化内涵，受到越来越多消费者的青睐；最后，国内外举办的各类文化节庆、艺术展览等活动，为嘛乜工艺搭建了展示舞台，促使其成为国际文化交流的重要组成部分，提升了其在全球范围内的认知度。但是也面临着一些挑战，如人才断层与技艺流失，由于学习周期长且辛苦，加之收入相对较低，年轻一代从事嘛乜工艺的人数减少，导致传承链出现断裂风险。还有知识产权保护不足，创意易被模仿复制，原创者权益受损，影响创新动力，制约麽乜工艺的长远发展。以及市场竞争加剧、成本和规模压力、技术的发展使人对手工制作的倦怠等问题。本研究立足于这些问题探讨如何通过创新传播手段促进其活态保护与可持续发展。
3.产品设计与品质提升：
探讨如何通过新媒体平台和众多的设计软件找到提升麽乜产品设计和品质的灵感，增加产品的附加值和差异化竞争力，满足消费者多样化的需求。
4.市场销售渠道的开拓：
广西麽乜传统工艺作为一项重要的非物质文化遗产，其产品设计与品质提升是保证其长久生命力的关键。探讨如何通过新媒体平台和众多的设计软件找到提升麽乜产品设计和品质的灵感，例如研究如何通过软件及其他方式将现代设计语言与麽乜传统图形、色彩、材质相结合，创造出既符合当代审美又不失传统韵味的产品；还可以个性化与定制服务，开发个性化定制选项，满足不同消费者对麽乜工艺产品的独特性与专属感的需求，增强客户黏性增加产品的附加值和差异化竞争力，满足消费者多样化的需求。
5.麽乜工艺的品牌化运营与文旅相融合：
研究麽乜工艺的品牌化运营，将麽乜工艺与旅游产业结合。在品牌化运营方面，一是打造品牌定位与形象明确品牌核心价值主张，提炼品牌故事，构建独特品牌个性，以区别于其他同类产品，树立鲜明市场形象；二是目标市场细分根据消费者特征划分市场，针对性地制定营销策略，如针对年轻人、高端礼品市场、文化旅游纪念品市场等三是品牌识别系统设计，包括LOGO、VI视觉系统、包装设计等，确保品牌元素一致性和辨识度，增强品牌记忆点。在文旅融合与体验方面，打造制作体验基地和文化展示中心，创建麽乜专属IP，提供独特的系列文创产品和纪念品，结合地方特色旅游线路，形成产业链条。
6.现代学徒制与教育结合:
探讨基于现代学徒制的非物质文化遗产传承人的培养模式，鼓励学生利用知识和经验对麽乜制作进行创新。同时通过定时直播的传播方式让更多人看到学徒的学习，吸引更多的人传承。
7.麽乜工艺的数字化转型：
基于现代传播技术和平台开发麽乜主题APP、虚拟现实体验馆，让不能亲自到场的用户远程体验麽乜工艺的制作过程，增加交互性与趣味性，吸引年轻群体。例如“云上麽乜”，这是一个基于云计算平台的数字化转型项目，集合了线上商城、虚拟展览馆、教育培训等功能。用户可以通过网站或APP浏览精美高清的麽乜工艺品图片，观看制作视频，甚至预约私人订制服务。此外，将“云上嘛乜”与多家知名设计师合作，推出限量版联名作品，来吸引大量关注，将麽乜工艺推向更广阔的国际市场。
8.效果评估与反馈机制建立：
通过建立热线电话、电子邮件、社交媒体评论区等多种方式，定期收集观众对麽乜工艺产品及传承的反馈和意见，调整传播策略，确保创新传播的长期有效性，持续推动麽乜的有效传承。首先是量化指标与质性评价，设立客观量化的评估指标，如销售额、客户满意度评分；同时，采集深入访谈、问卷调查的反馈，获取更多维度的信息。其次是周期性评估设定年度、季度等固定时间点进行全面回顾，跟踪进展与成效，及时调整策略。然后是内外部利益相关者参与，邀请顾客、员工、行业专家、政府官员等多方参与者提供意见，确保评估视角的全面性。最后是比较分析，将麽乜工艺与相似手工艺进行对比，找出自身优势与不足，明确发展方向。
1.国内研究现状
国内学者对麽乜的研究主要集中在以下几个方面：一是麽乜的历史渊源和文化意蕴。学者们通过田野调查、文献分析等方法，深入挖掘了麽乜的起源、发展及其所承载的文化价值。二是麽乜的制作技艺和传承方式。研究者们对麽乜的制作过程、材料选择、技艺特点等进行了详细描述，并探讨了其传承方式及其在现代社会的适应性。三是麽乜的产业化发展和创新路径。学者们结合当前市场需求和产业发展趋势，对麽乜的产业化发展进行了初步探讨，并提出了创新传播和产业发展的建议。
然而，尽管国内对麽乜的研究取得了一定的成果，但仍存在一些不足。例如，研究内容主要集中在理论探讨和文献分析上，缺乏大规模的实地调研和数据分析；对麽乜的传承和发展提出的建议也限于文化传承层面，尚未上升到乡村振兴和产业发展的战略高度。
2.国外研究现状
国外对非遗的研究起步较早，积累了丰富的经验和理论成果。然而，由于麽乜是广西特有的传统技艺类非遗项目，国外对其的研究相对较少。目前，国外对非遗的研究主要集中在非遗的定义、分类、保护、传承以及全球化背景下的传播和认同等方面。
尽管如此，国外的一些非遗保护经验和传播策略仍然可以为广西麽乜的创新传播提供有益的借鉴。例如，国外在非遗保护方面注重社区参与和活态传承，通过社区教育、文化节庆等方式提升公众对非遗的认同感和参与度；在非遗传播方面，利用新媒体和数字化技术拓展传播渠道，提高非遗的知名度和影响力。
综上所述，国内外对广西传统技艺类非遗麽乜的研究尚处于起步阶段，但仍具有较大的发展空间和潜力。通过深入挖掘麽乜的文化意蕴和技艺特点，结合现代市场需求和产业发展趋势，可以探索出适合麽乜的创新传播路径和产业发展模式，为广西非遗文化的传承和发展贡献新的力量。
3.发展动态
（1）.当前发展概况
广西，作为中国多民族聚居的省份之一，其丰富的非物质文化遗产资源具有极高的历史、文化和艺术价值。麽乜，作为广西壮族的代表性传统技艺，承载着深厚的地方特色和民族精神。然而，随着现代化进程的加速，麽乜等传统技艺面临着传承困难、市场认知度低等问题。
近年来，在广西壮族自治区政府和文化旅游部门的积极推动下，麽乜等传统技艺得到了更多的关注和保护。一方面，政府通过设立非遗保护专项资金、建立非遗传承人数据库、组织非遗展示和展演活动等方式，为麽乜等传统技艺的传承和发展提供了有力支持。另一方面，社会各界也开始关注和参与非遗保护，通过投资、捐赠、合作开发等形式，推动麽乜等传统技艺与现代生活的结合，提高其市场认知度和影响力。
  (2).创新传播实践
第一，数字化保护与传播:利用数字化技术，对麽乜等传统技艺进行记录、整理和保护，建立非遗数据库，方便公众查阅和学习。同时，通过线上平台展示非遗作品和技艺过程，提高公众对非遗文化的认识和兴趣。
第二，跨界融合与产品创新:推动麽乜等传统技艺与现代设计、科技等领域的跨界融合，创新非遗产品的形式和内容，满足现代消费者的审美和实用需求。
第三，体验营销与文化旅游:结合文化旅游产业，打造非遗文化旅游线路和体验项目，让游客在亲身体验中感受非遗文化的魅力。例如，设立非遗体验馆、举办非遗技艺体验活动等，吸引游客参与和了解麽乜等传统技艺。
第四，媒体传播与社会影响力:利用社交媒体、短视频平台等新媒体手段，加强对非遗文化的宣传和推广。通过邀请非遗传承人参与直播、录制短视频等方式，提高非遗文化的知名度和影响力。
【参考文献】
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(3).未来发展趋势
第一，数字化转型加速:未来，数字化技术将在非遗保护与传播中发挥更加重要的作用。通过大数据、人工智能等技术手段，对麽乜数据进行深度挖掘。和分析，为麽乜文化的创新传播提供更加精准和有效的支持。
第二，跨界融合深化:随着消费市场的不断变化和升级，非遗文化的跨界融合将不断深化。未来，麽乜等传统技艺将与现代设计、科技、教育等领域进行更加紧密的合作，共同推动非遗文化的创新与发展。
第三，文化旅游融合发展:文化旅游产业的快速发展为非遗文化的传播提供了更加广阔的空间。未来，广西将继续加强麽乜文化与旅游产业的融合发展，打造更多具有地方特色的非遗文化旅游线路和体验项目，提高非遗麽乜的知名度和影响力。
第四，国际化传播拓展:随着“一带一路”倡议的深入推进和全球文化交流的日益频繁，广西传统技艺类非遗麽乜的创新传播将不断拓展到国际市场。通过参加国际文化交流活动、举办非遗文化展览等方式，加强与世界各国非遗文化的交流与合作，推动非遗文化的国际化传播与发展。
综上所述，麽乜的创新传播正处于快速发展阶段，未来将迎来更多新的机遇和挑战。通过数字化保护与传播、跨界融合与产品创新、体验营销与文化旅游以及媒体传播与社会影响力等方面的积极探索和实践，广西将不断推动非遗文化的传承与创新发展。
1.创新点
(1).文化价值挖掘与传承：
深入挖掘麽乜背后的神话故事和文化意蕴，展现其独特的文化价值。通过文献分析、田野调查等方法，全面梳理麽乜的历史渊源、制作工艺和文化内涵，为创新传播提供坚实的文化基础。
(2).创新传播模式：
利用新媒体技术，如社交媒体、网络视频、移动短视频等，打造非遗品牌，扩大麽乜的知名度和影响力。通过拍摄纪录片、短视频等方式，挖掘非遗背后的故事，分享传承人的日常工作场景，使非遗美学更加“可摸可感”。探索“非遗+旅游”模式，将麽乜与广西的旅游资源相结合，打造特色旅游线路和文创产品，吸引游客体验和购买。
(3).麽乜工艺的产业化发展：
推动麽乜的产业化发展，通过引入现代工艺和管理手段，提高生产效率和质量稳定性。同时，整合供应链资源，形成产业集群效应，降低经营成本。
(4).产品营销模式的优化与整合：
实施差异化定价策略，将产品细分为高、中、低端系列，满足不同消费群体的需求。通过线上线下融合销售模式，拓宽营销渠道，提高产品销量。
2.项目特色
（1）.文化传承与创新并重：
项目在传承麽乜传统手工艺的基础上，注重创新传播模式和产业化发展路径，实现传统与现代的有机结合。
（2）.注重实践与体验：
通过举办非遗技艺体验节、开展“非遗进校园”活动等方式，让公众亲身体验非遗文化的魅力，增强对非遗文化的认同感和保护意识。
（3）.多方联动与资源共享：
项目注重政府、企业、高校和社会各方的联动与合作，共同推动麽乜的创新传播与产业化发展。通过整合各方资源，形成合力效应，推动非遗文化的传承与繁荣。
1.技术路线
（1）前期准备
了解广西传统非遗麽乜技艺发展的现状与亟待解决的问题。阅读、整理、收集好相关的文献材料等。包括麽乜的创新传播路径的发展、相关传统文化产业的成功案例、麽乜工艺所蕴含丰富的文化内涵与品质等。
（2）调研报告
进一步收集整理好大众对麽乜技艺的相关意见与看法，采用线上设计并发放调研问卷、实地访谈、勘察与资料参考等。
（3）构建发展模型
基于大模型信息服务所获取的‘“隐平台化、去APP化”的特点。以大众对麽乜认知传播为切入点，构造一个宏观的群体认知测绘图谱，构建个体多模态—场景—认知影响模型，为我们麽乜技艺创新传播的内容策划与精准投放实施传播策略奠定基础。
（4）研究成果
通过我们进一步的研究分析，提出具体实际的广西传统非遗技艺麽乜的创新传播的方案，探索麽乜非遗如何进一步激发活力与现代化转型之路。探究广西麽乜如何更好“走出去”，提高广西传统文化的影响力，向大众传播好广西声音、中国声音。
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图1 技术路线图
2.拟解决的问题
（1）麽乜工艺的文化内涵挖掘：研究麽乜工艺所承载的丰富文化内涵和历史价值，分析其在壮族民间信仰和日常生活中的作用。通过深入挖掘麽乜技艺，可以为产品设计和市场推广提供更多的创意和内涵。通过整理和研究麽乜相关的神话传说、相关故事和相关的壮族文化习俗，将其所提炼的内涵融入到产品设计中。
（2）技术创新与生产工艺改进：引入现代设计理念和新兴工艺技术，提升麽乜产品的设计水平和品质，增加产品的功能性和实用性。通过引入现代化设计理念与设计工艺，是麽乜工艺更符合现代化的审美与生活需求。通过研究“麽乜”色彩符号在现代手工艺设计中的创新运用，探索传统工艺技术与现代审美体验的融合。
（3）市场销售渠道的开拓：研究麽乜产品的市场销售渠道，包括线上和线下的销售推广，提升麽乜产业的知名度和市场份额。进一步深入对麽乜工艺的产品市场调研与分析，确认目标市场和受众消费群体，增加麽乜的产品知名度、扩大市场份额。另外，将麽乜工艺与广西旅游产业相结合，打造麽乜制作体验基地和文化展示中心，提供独特的文化产品和纪念品。
（4）将现代学徒制与教育结合：探讨基于现代学徒制的非物质文化遗产传承人的培养模式，鼓励学生利用知识和经验对麽乜制作进行创新。加强麽乜传统工艺的传承与创新人才的培养，通过传承人和相关从业者的培训与交流，提升其对麽乜工艺的认识和技能，推动传统工艺的创新与发展。
3.预期成果
（1）初期成果
初期按照人员分工整理收集好文献、资料等材料，提供对麽乜工艺文化内涵和技艺特点的深入分析，增强对麽乜工艺文化背景和社会意义的理解。探索麽乜工艺在乡村振兴背景下的创新性产业化路径，为广西传统麽乜非遗工艺的传承与发展提供理论指导与实践探索。
（2）中期成果
小组成员深入研究调研、实地考察等，对麽乜传承发展中所面临的问题进行分析与研究。通过对麽乜的社会与文化效益、经济发展与市场拓展、文化传承与教育、技术纯搞笑与产品开发等的调查研究，了解该如何高效的解决麽乜工艺传承创新过程中所出现的问题，并针对性的逐一解决好，推动麽乜工艺的可持续发展。
（3）最终成果
本课题的研究将完成一篇以“广西传统技艺类非遗麽乜的创新传播研究”为主题的调研报告，为解决麽乜传承发展中所面临的问题奠定基础。推动文旅融合发展、艺科融合与新媒体的应用。同时，麽乜工艺作为广西壮族传统民族手工艺品的代表，具有浓厚的地域特色和民族文化内涵。探索麽乜工艺的创新化与现代化，不仅有助于推动中国传统手工艺的传承与发展，也在一定程度上为当地提供就业岗位推动其经济发展。通过创新设计、工艺改进和产业化推进，可以提升麽乜工艺的市场竞争力和经济效益，实现其可持续发展。

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（1）、研究积累
①、地域文化资源基础
文化底蕴与认知优势广西丰富多元的民族文化为“麽乜”技艺研究提供了得天独厚的条件。团队成员大多来自广西本地，长期受地域文化熏陶，对广西非遗文化尤其是“麽乜”文化有着天然的亲近感与一定的认知基础。这种地域文化的浸润使成员在接触“麽乜”时，能更敏锐地感知其文化内涵，在项目研究中精准把握核心价值，为项目开展提供独特文化视角与情感依托。
多元文化融合的灵感源泉广西境内壮、瑶、苗、侗等少数民族文化相互交融，形成独特文化景观。各民族独特的文化传统、艺术表现形式和手工艺技艺，为“麽乜”技艺的创新发展提供了丰富灵感与素材。例如，壮族的民间信仰、瑶族的服饰图案、苗族的色彩运用等元素，都可融入“麽乜”的创新设计中，使其在传承中不断创新发展，在新时代焕发新光彩。
把握地缘优势与战略机遇在国家“一带一路”倡议下，广西独特的地理位置使其成为国际文化交流前沿。团队充分认识到这一机遇，深入研究国内外探究文献等，更加充分的了解麽乜
②、新媒体传播经验
新媒体技术运用能力:团队成员深入研读新媒体传播领域的专业文献，熟练掌握纪录片拍摄、图文报道及短视频制作等数字化工具。通过这些手段，已在一定程度上展示了“麽乜”的制作工艺、文化内涵和艺术魅力，突破地域限制，吸引了年轻一代对非遗文化的关注，为项目进一步传播推广积累了经验。
③、实地调研实践
1.专业知识与技能储备
团队成员以传播学专业学子为核心，在专业学习中积累了丰富的传播学理论知识，熟练掌握数据分析软件（如Excel）操作技能。在开展“麽乜”项目调研前，广泛涉猎民族手工艺调研方法相关文献，学习访谈、问卷、观察等调研方法，为实地调研奠定理论基础。
2.实地调研推进与成果
团队多次前往南宁、贵港、崇左、柳州等城市实地考察。针对非遗传承人、手工艺者进行深度考察，获取“麽乜”制作工艺传承等一手资料；面向普通民众发放问卷，了解其对“麽乜”的认知等。运用数据分析软件处理问卷数据，分析大众偏好、决策因素等，洞察大众需求。同时，凭借校园文化活动策划执行经验，形成的高效工作流程助力考察推进。
（2）、已取得的成绩
①、文化传播效果初显
通过新媒体平台发布“麽乜”相关内容，一定程度上扩大了“麽乜”文化的受众范围，吸引了部分年轻群体的关注，使“麽乜”这一古老技艺在现代社会中得到了更多曝光机会，为后续传承与发展奠定了基础。
②、调研数据初步收集
实地考察过程中，收集了部分关于“麽乜”在当地的传承现状、民众认知度等方面的一手数据，尽管尚不全面，但为进一步深入研究提供了一定的数据支持，有助于更准确地把握“麽乜”技艺的实际情况。
③、团队协作能力提升
在调研与传播中，团队成员分工协作，不断磨合，沟通协调能力和团队合作精神得到锻炼和提升，为项目的持续推进提供了有力保障。
（1）、已具备的条件
1.地域文化资源得天独厚：广西作为我国多民族聚居的重要区域，拥有源远流长且多元融合的历史文化。其丰富的非物质文化遗产犹如璀璨星辰，为“麽乜”技艺的深度研究与创新发展构筑了坚实基础。广西境内壮、瑶、苗、侗等众多少数民族各自独树一帜的文化传统、艺术表现形式以及精湛的手工艺技艺相互交织、碰撞与融合，形成了独特的文化景观。这些多元文化元素恰似肥沃的文化土壤，为“麽乜”技艺在传承中创新、在创新中发展提供了源源不断的灵感与素材，使其具备在新时代绽放新光彩的潜力。
2.新媒体技术赋能传播推广：当今时代，新媒体技术的迅猛发展如同一股强劲东风，为“麽乜”这一古老技艺的传承与推广开辟了新路径。团队成员凭借扎实的专业素养，熟练驾驭纪录片拍摄、图文并茂的深度报道以及富有创意的短视频制作等多样化数字化工具。借助这些手段，能够从多个维度、全方位地展示“麽乜”精湛的制作工艺、深邃的文化内涵以及独特的艺术魅力。新媒体的无边界传播特性不仅有效突破了地域限制，使“麽乜”得以呈现在更广泛的受众面前，而且通过生动形象、趣味盎然且易于大众接受的呈现方式，成功吸引了年轻一代对非遗文化的关注目光，为“麽乜”技艺的传承注入了新活力。
3.区域优势助力国际文化交流：在国家“一带一路”宏伟倡议的战略背景下，广西凭借其独特的地理位置，成为面向东盟的国际大通道以及中国 - 东盟开放合作的前沿阵地。这一地缘优势宛如一座桥梁，为“麽乜”文化走出国门、迈向世界舞台提供了便捷通道。团队能够充分利用广西频繁举办的各类国际文化盛会、活跃的商贸往来契机，积极展示和推广“麽乜”文化。通过与东盟国家及其他国际地区的深入文化交流与合作，不断提升“麽乜”在国际文化领域的知名度与影响力，有力推动中华文化在国际舞台上的广泛传播，让“麽乜”成为广西文化乃至中华文化对外交流的一张亮丽名片。
4.专业团队协作保障项目推进：项目团队以传播学专业的优秀学子为核心力量，我们在专业学习过程中积累了扎实深厚的专业知识与技能。团队成员不仅精通传播学理论，还熟练掌握如 Excel 等数据分析软件，能够运用科学的方法深入开展调研，曾去南宁、贵港、崇左、柳州等城市进行实地考察，精准洞察用户需求，为项目决策提供严谨可靠的科学依据。在项目的策划、分配等各个环节，团队成员分工精细且协作无间，展现出卓越的沟通协调能力与高度的团队合作精神。例如，在过往的校园文化活动策划与执行实践中，团队积累了丰富宝贵的经验，形成了一套高效有序的工作流程，能够有条不紊地应对项目推进过程中的各种挑战，确保项目顺利前行。
5.成员地域文化优势促进项目理解：团队成员均来自广西本地，长期浸润于这片文化底蕴深厚的土地，对广西非遗文化怀有强烈的兴趣与一定程度的认知。成员更是对广西非遗文化给予高度关注，熟悉部分相关知识领域，对“麽乜”文化亦有初步的认知基础。这种源于地域的亲近感与文化认同感，使我们在接触“麽乜”文化时，能够更加敏锐地感知其文化内涵，在项目研究与推广进程中更精准地把握其核心价值，深入挖掘其独特魅力，从而为项目的开展提供了独特的文化视角与情感依托。
（2）、尚缺少条件
1.学术研究资料匮乏制约深度探究：国内外针对“麽乜”工艺的系统性学术研究资料相对稀缺，尤其是国外相关研究成果数量稀少且研究时间久远，时效性严重不足。这一现状给项目深入剖析“麽乜”技艺的历史起源、文化演进脉络、工艺传承演变等关键方面带来了重重困难。由于缺乏全面、系统且前沿的学术资料作为理论支撑，项目在深入挖掘“麽乜”文化底蕴、探索其发展规律等方面举步维艰，难以构建坚实的学术研究框架，从而限制了对“麽乜”工艺的深度解读与创新应用。
2.文化元素挖掘浮于表面影响创新传承：尽管广西地域文化元素丰富多元，但现阶段对于“麽乜”文化元素的挖掘与整理工作仍处于浅层次阶段，尚未达到深入、系统、全面的程度。对“麽乜”在壮族民间信仰体系中的深层寓意、民俗活动中的仪式象征以及艺术表现形式中的美学内涵等方面的具体形式与内在意义缺乏足够深入的理解与阐释。这种表面化的挖掘工作无法全方位展现“麽乜”文化的丰富全貌和独特价值，进而在项目的创新设计环节难以精准融入其文化精髓，在文化传承过程中也无法完整传递其核心要义，限制了“麽乜”文化的传承广度与创新深度。
3.市场调研数据缺失阻碍精准决策：在“麽乜”产品的市场运营体系中，关于市场需求规模、消费者偏好特征、市场竞争格局态势等关键方面的系统、深入调研数据严重匮乏。
4.创新设计能力局限阻碍产品开发：虽然团队成员具备一定的创新思维与创意灵感，但在将“麽乜”传统深厚的文化元素与现代前沿设计理念、时尚潮流趋势进行深度融合与创新转化方面，仍显能力不足且经验欠缺。如何在坚守“麽乜”传统技艺特色与文化内核的基础上，巧妙运用现代设计语言，设计开发出既契合现代消费者审美观念又满足其实际需求的创新产品，是当前项目面临的核心挑战之一。创新设计能力的局限成为制约“麽乜”产品升级换代、拓展市场空间的关键因素。
（3）、解决方法
1.多元资金筹集与资源拓展：积极申报项目获取资助；利用众筹吸引社会关注。
2.深度资料收集与理论学习：高效整合资料；拓宽文献检索渠道；开展实地调研访谈；鼓励跨学科学习研究。
3.全面技能提升与创意激发：提高团队成员的专业技能；借鉴成功案例经验；激发团队创意协作。
4.系统市场调研与数据收集：科学规划调研方案；多渠道实施调研；深入分析撰写报告。

经费预算

开支科目 预算经费（元） 主要用途 阶段下达经费计划（元）
前半阶段 后半阶段
预算经费总额 4700.00 无 2350.00 2350.00
1. 业务费 4200.00 无 2100.00 2100.00
（1）计算、分析、测试费 500.00 无 250.00 250.00
（2）能源动力费 0.00 无 0.00 0.00
（3）会议、差旅费 500.00 无 250.00 250.00
（4）文献检索费 200.00 无 100.00 100.00
（5）论文出版费 3000.00 无 1500.00 1500.00
2. 仪器设备购置费 500.00 无 250.00 250.00
3. 实验装置试制费 0.00 无 0.00 0.00
4. 材料费 0.00 无 0.00 0.00
结束

用户单位： 桂林理工大学        

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