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Z世代视角下旅游城市“网红空间”空间分布特征研究——以桂林主城区为例

申报人：黄珺 申报日期：2025-01-03

基本情况

2025年批次
Z世代视角下旅游城市“网红空间”空间分布特征研究——以桂林主城区为例 学生申报
创新训练项目
工学
建筑类
学生自主选题
一年期
本课题从Z世代视角出发，以旅游城市“网红空间”为对象，研究其空间分布规律性特征和Z世代消费偏好对旅游城市“网红空间”形成的影响。研究中选取代表性旅游城市——桂林作为实证分析对象，通过文献研究对“网红空间”指定分类标准；借助地理坐标采集器和python获取研究数据，并利用空间分析法通过缓冲区、核密度、平均最邻近指数分析、标准差椭圆、层次聚类分析等空间分析工具研究桂林主城区“网红空间”的空间分布特征与差异，总结旅游城市“网红空间”规律性特征；通过网络平台对Z世代青年群体发放问卷并结合深度访谈等研究方法，探究Z世代旅游消费偏好对“网红空间”影响。研究结果以期为旅游城市“网红空间”研究和桂林建设世界级旅游城市在青年群体中城市形象塑造方面提供参考。
作为主要成员参与2024年大学生创新创业项目《湘桂走廊传统村落地名文化景观空间结构及其成因研究》，获自治区立项，项目结题获优秀等级评定；
完成《乡村振兴视角下乡村地名文化保护路径研究》论文撰写，已投稿待审阅中；
作为主要成员2024年学院暑期三下乡“漓水龙韵，非遗育村颜”中华文化传承实践团，并完成相关调研报告。
指导老师朱莉莎一直以来从事城乡规划、景观规划设计等方面教学与研究工作。主持和参与省级科研项目1项，市厅级课题6项，社会服务项目多项，发表学术论文6篇，完成研究报告2项；指导学生获大学生创新创业计划并结题10项（自治区级7项，校级3项），指导学生发表论文2篇，指导学生获省级以上学科竞赛等级奖励十几项。
指导老师龙良初长期从事从事城市设计、修建性详细规划、城市规划原理、城乡规划导论、城市设计理论与方法、城乡社区发展与住房建设规划等教学课程；从事“桂林城乡规划发展历史研究” 基金项目、贵港市城市绿道建设规划、漓西绿道总体运营策划、临桂新区城中村城市更新等科研项目；指导学生获全国设计竞赛、论文竞赛奖项多项；发表了《旅游城市休闲旅游空间特征及影响因素——以桂林市为例》《基于多源数据的旅游城市街道活力量化评价及提升策略——以桂林历史城区为例》等论文50余篇，其中被CSSCI、中文核心等高水平期刊收录7篇。
指导老师对于指导学生具有丰富经验，依托《桂林城乡规划发展历史研究》课题，可为本课题提供该研究区城市基本信息，以及为研究工作顺利开展提供理论、方法和软件技术指导。
国家级

项目成员

序号 学生 所属学院 专业 年级 项目中的分工 成员类型
黄珺 旅游与风景园林学院 城乡规划 2022 撰写论文和统筹协调
施鸣鹏 旅游与风景园林学院 城乡规划 2022 问卷设计与现场调研
李承录 旅游与风景园林学院 城乡规划 2022 信息整理与管理
朱纪光 旅游与风景园林学院 城乡规划 2022 资料收集与空间分析

指导教师

序号 教师姓名 所属学院 是否企业导师 教师类型
朱莉莎 旅游与风景园林学院 否
龙良初 旅游与风景园林学院 否

立项依据

“网红空间”是指凭借具有一定特质的空间要素,在互联网平台被大众传播,短时间内获得极高关注热度,进而吸引大量资源要素集聚的实体场所。（项婧怡等，2021）在互联网快速发展的背景下，“网红空间”作为一种以线上图文和影音为触媒，以线下文旅与创意产业为支撑的新消费空间，迅速成为众多商家和政府进行营销的新路径，并成为展示城市形象的重要载体。
Z世代，即1995年至2009年出生的一代人，他们的成长伴随着互联网，智能手机等科技产物的发展，因此又被称为“互联网世代”。（孙寿涛等，2023）他们的个体喜好、心理特征以及消费意识等都与“网红空间”兴起的潮流和趋势息息相关。根据人民论坛“特别策划组”2023年发布的数据，中国Ｚ世代青年数量已超过2.6亿，占总人口19％，作为当前和未来城市旅游重要参与者，在消费市场中的巨大潜力。
桂林作为山水甲天下的国际旅游名城、底蕴深厚的国家历史文化名城、宜居宜养的生态山水名城，近年来又出台相关政策助推文旅复苏，发展假日经济、夜间经济，举办桂林艺术节等重大活动，国际化、年轻态城市形象持续提升。以桂林主城区为例，研究Z世代视角下旅游城市“网红空间”空间分布，其主要目的在于：
1、分析Z世代对旅游城市“网红空间”的偏好和影响。探究Z世代群体对旅游城市中网红空间的感知和偏好，以及这些偏好如何影响他们的旅游决策和行为。
2、揭示桂林主城区“网红空间”的空间分布特征。分析桂林主城区内“网红空间”的地理分布和时间变化特征，识别高关注度区域和时间段，并分析其该特征产生的原因。
3、探索旅游城市“网红空间”规律性特征。为桂林世界级旅游城市建设提供参考。基于Z世代的视角，探索旅游城市“网红空间”规律性特征，为桂林主城区的网红空间规划和管理提供策略建议，以助力桂林世界级旅游城市的可持续发展。
1、旅游城市“网红空间”分类
由于目前学术界对于“网红空间”的划分没有统一标准，社交平台、政府和相关文献中均依据功能特征进行了分类，因此，通过文献研究，根据本课题和桂林的特点，设定相关分类标准。
2、桂林主城区“网红空间”的空间分布特征
①数据的获取和清洗。借助Z世代常用的社交媒体“小红书”数据，分别在其网页版以“桂林网红”“桂林网红地”“桂林网红店”为搜索关键词进行搜索，通过编写Python代码(模拟器+Mitmproxy抓包)获取小红书笔记信息，包括笔记编码、用户名称、用户编码、地理位置标签、点赞个数、评论个数、笔记标题、笔记内容、主题标签等。将“地理位置标签”数据进行清洗过滤，排除研究范围外的地理位置标签，合并同一地理位置标签，剔除暂停歇业或经营状态待核查的地理位置标签，未标注具体分店名称的连锁店铺，将地理位置标签按比例分配给各分店。
②“网红空间”的确定和分类。通过bibexcel文本分析软件对所获取的地理位置标签进行词频分析，将词频超过50次的地理位置标签确定为“网红空间”，利用高德地图爬取每个地理位置标签的经纬度坐标信息。按照本研究自定的分类标准，将所获得的这些空间进行分类。
③空间分布特征分析。研究桂林主城区内“网红空间”的地理分布，包括圈层结构特征、核密度特征、各类“网红空间”分布差异和集聚特征，并结合各行政区区域的面积、人口密度、所处的区域的城市功能、用地类型、房租等方面对其特征进行解读。
3、Z世代旅游消费偏好对“网红空间”影响
通过文献研究建立Z世代青年旅游城市“网红空间”评价标准，利用问卷设计和深度访谈的方式，从其年龄、性别、受教育程度、婚姻状况、月收入、居住地、常去的网红空间、各类网红空间对其吸引力、吸引物、吸引方式等方面，了解Z世代青年群体旅游消费习惯、偏好和对“网红空间”的评价等，总结主要的影响因素。
4、旅游城市“网红空间”优化策略
基于“网红空间”的空间分布特征和Z世代的消费偏好，总结Z世代视角下的旅游城市“网红空间”分布规律性特征，从城市规划、管理和城市形象塑造上提出提升桂林主城区“网红空间”吸引力的建设意见。
1、Z世代消费行为研究
    在知网中输入关键词“Z世代”开展篇名检索后可知（如图所示1），“Z世代”的研究是学术界近五年才开始关注的研究内容，学者们主要从传播学、经济学、教育学、社会学等角度对Z世代的某种亚文化（如搭子文化、国朝文化）、某种现象（如电子榨菜现象、开盲盒现象、网瘾现象），或者传统文化、红色文化在Z世代的传播路径，或者Z世代的代际关系等方面开展研究。而关于Z世代消费行为也不多，通过知网篇名检索一共167篇。Z世代在消费行为中具有个性化、时尚化、悦己化、多元化的消费特征。（曾丽，2023；方榕等，2023；郭银芳，2022）重视符号消费、谋求社交属性，追求体验式消费。其与数字技术有着与生俱来的亲密关系，消费模式已全面转向线上渠道。
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图1 历年“Z世代”研究的发文数量图
    Z世代在旅游消费上更关注“质价比”和定制化。他们不再单纯追求奢华或过分节省，而是更加重视旅游体验的内在质量，更偏向于自由行和定制游；旅游消费决策模态更加理性谨慎。他们不再满足于传统的观光游览，而是追求更具主题性和深度性的旅游体验，他们通过线上社群平台搜集目的地信息、比较旅游产品，并最终通过线上平台完成预订，从而享受到便捷、个性化的服务体验，同时，他们在出游时间安排上也表现出随季节变化而调整的特征；追求独特体验与融入文化自然的消费品质。腾讯研究院发布的《2023年Z世代在线旅游洞察报告》显示，超过70%的Z世代旅游者倾向于选择那些能够提供不同体验和冒险元素的旅游产品与旅游方式，如“特种兵式旅游”“City walk”“躺平游”等。这些新兴的旅游形态不仅映射出Z世代对新奇、自主和兴趣化的渴望，也标志着他们对旅游参与方式的全新诠释。热衷旅游社交与分享传递的消费观感。社交与分享不仅是他们生活的重要组成部分，更是他们旅游体验的核心环节，他们渴望在旅途中与他人建立联系，并分享自己独特的旅游体验，通过数字媒介与亲友分享旅途中的美好瞬间，从而实现情感共鸣和集体记忆的构建。（高柳依，2024）
2、旅游城市“网红空间”研究
    国内对网红空间的研究数量近五年来亦呈现逐渐上升的趋势，研究内容主要包括如何利用短视频塑造网红城市的城市形象和城市传播策略等。例如项婧怡、张家淇、顾晋源、曾文菁、周恺等学者聚焦移动互联网时代的“网红空间”，分别以杭州、长沙、广州、大连等地为研究对象，利用从抖音短视频平台获取的大量数据，对其“网红空间”的特征，虚拟空间和现实空间的关系等问题进行研究，这些城市经济发达、城市人口多、城市规模大，具有比较综合的区域功能。但专门从旅游城市角度的研究相对较少。
当下，以抖音、B站、小红书等具有代表性的网络社交平台是开展该项研究的主要数据来源。相比起手机移动数据和直接爬取地图poi等其他大数据来源，社交媒体的签到或打卡数据被认为更适合于城市结构识别以及人群行为研究。（董思宁等，2023）据《2024「活跃用户」研究报告（小红书平台》数据显示，小红书拥3亿月活用户，Z世代青年占比85%，其中95后占比为50%，00后占比为35%，用户在小红书上记录分享着自己的旅途见闻和信息，用路线、攻略等构筑起丰富的旅行故事，流动而成人人皆可乐享其中的旅行新方式、大趋势。因此，利用相关空间分析方法揭示“网红空间”的分布特征，通过虚拟和现实两种空间研究为移动互联网时代的城市空间研究提供了新的视角。
3、研究述评
    虽然目前对于Z世代和“网红空间”的热度逐渐上升，但将二者进行结合研究的案例仍然较少。开展这项研究为旅游城市“网红空间”整体业态、在城市中所承担的职能、城市的消费空间改造升级相关实践提供了新的分析视角和决策支撑。
1、视角创新
基于Z世代群体角度，对旅游城市网红空间特征进行调查和研究。
2、应用创新
立足于网红空间研究对象，探索旅游城市“网红空间”规律性特征，为桂林世界级旅游城市建设提供建议。
1．技术路线

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2．拟解决问题
（1）基于Z世代通过网络社交平台上打卡数据获取和处理，探索旅游城市“网红空间”的认定方法和分类方法；
（2）基于空间分析研究的旅游城市“网红空间”城市分布特征规律；
（3）Z世代视角下消费偏好对旅游城市“网红空间”生成的影响。
3．预期成果
①研究报告：撰写《Z世代视角下旅游城市“网红空间”时空分布特征研究——以桂林主城区为例》的研究报告1份。
②发表论文：发表相关论文1篇。
1．资料收集与数据整理（2025年3月——2025年4月）
    利用采集“小红书”上桂林主城区网红打卡点位信息，在手机APP端运行自编脚本对数据进行请求(request),进而通过Mitproxy软件获取网页信息流(flow),并将其引入Python程序进行数据截取、解析并存储下载。对获取的数据进行清洗排除无用信息，并根据相关研究中网红空间的分类对获取的点位信息进行分类。
2．桂林主城区“网红空间”分布研究（2025年5月——2025年6月）
    结合前一阶段所得数据，运用空间定量分析方法探究桂林主城区内“网红空间”的热度分布格局，识别主要热点区域并探究其内部“网红空间”的类型集聚特征。利用核密度法对“网红空间”的热度分布进行可视化。最后利用 Getis-Ord Gi*指数法识别“网红空间”的热点区域，探究城市尺度下不同类型“网红空间”的空间分布特征。
3．Z世代人群旅游休闲消费调研（2025年7月-2025年11月）
    ①设计问卷和建立评价指标体系（2025年7月-2025年8月）：通过相关文献研究，建立Z世代人群旅游休闲消费偏好的评价指标体系，设计Z世代人群旅游休闲消费调研问卷和深度访谈问题。
    ②发放问卷和深度访谈（2025年9月）：综合前期的研究成果，以每个题项有10个受测者的比例推估，有效问卷数应2210份，预计有效问卷率为70%。本研究拟在桂林市主城区内每个“网红空间”内面向Z世代人群发放问卷300份。再随机挑选10-20位Z世代青年做深度访谈，了解其消费行为对网红空间的影响。
    ③问卷整理与分析（2025年10月-2025年11月）：整理调研数据，对Z世代人群进行画像，总从括消费者的活动类型偏好、到访次数、获取资讯渠道、来此地的方式、消费水平、同游对象、停留时间、出行距离等行为中确定其对空间生成的影响因素。
4．论文撰写与结题（2025年12月-2026年3月）
    ①论文撰写（2025年12月-2026年2月）：综合各阶段研究所获得的数据，综合运用ArcGIS空间分析、Amos结构方程分析与质性研究等研究方法，从宏观到微观的角度探讨桂林市主城区“网红空间”与Z世代人群的关系，完成课题研究论文1篇并择机投稿。
    ②结题整理（2026年3月）：整理总结相关资料与成果撰写结题报告。
    小组成员在三年的专业学习训练中，所学的理论课程包括城市设计原理、城市社会学、城市经济学、城市地理学、城乡社会综合调查研究、城乡地理信息系统原理等，对于设计问卷、开展调查研究掌握了基本的方法。课程组成员参加过区级大学生创新创业课题，且负责人在指导老师的指导下，完成了1篇学术论文撰写，正在投稿中，具有基本的学术研究能力。负责人学习过Python程序，具有基本的编程能力，能开展课题后续的数据挖掘和获取工作。
1.与本项目有关的研究积累和已取得的成绩
    小组成员在三年的专业学习训练中，所学的理论课程包括城市设计原理、城市社会学、城市经济学、城市地理学、城乡社会综合调查研究、城乡地理信息系统原理等，对于设计问卷、开展调查研究掌握了基本的方法。课程组成员参加过区级大学生创新创业课题，且负责人在指导老师的指导下，完成了1篇学术论文撰写，正在投稿中，具有基本的学术研究能力。负责人学习过Python程序，具有基本的编程能力，能开展课题后续的数据挖掘和获取工作。
2.已具备的条件，尚缺少的条件及解决方法
①已具备的条件
    资料方面：通过统计年鉴和七普数据，已获得桂林市六区面积、人口密度等信息，从规划云网站上获得了桂林城市区行政边界地图边界数据。
    人员方面：团队成员为城乡规划三年级学生，建设配备齐整，有充足的时间和精力投入到本课题研究中。通过三年的学习，熟练掌握了AutoCAD、Photoshop、SketchUp、ArcGIS等专业软件操作，在课程练习中学会了开展社会调查的基本思路和方法，有深入开展本研究的理论和技术基础。
②尚缺少的条件
    小红书社交平台的笔记数据信息。
③解决方法
    通过编写和购买相关Python程序，获取相关数据。

经费预算

开支科目 预算经费（元） 主要用途 阶段下达经费计划（元）
前半阶段 后半阶段
预算经费总额 6500.00 无 3500.00 3000.00
1. 业务费 6000.00 数据分析整合、收集资料等差旅费、检索相关文献、查重、发表论文、购买相关资料和软件 3000.00 3000.00
（1）计算、分析、测试费 2000.00 数据分析整合 2000.00 0.00
（2）能源动力费 0.00 无 0.00 0.00
（3）会议、差旅费 0.00 无 0.00 0.00
（4）文献检索费 1000.00 检索相关文献、查重 1000.00 0.00
（5）论文出版费 3000.00 发表论文 0.00 3000.00
2. 仪器设备购置费 0.00 无 0.00 0.00
3. 实验装置试制费 0.00 无 0.00 0.00
4. 材料费 500.00 购买相关资料、软件、专家咨询、打印资料等费用 500.00 0.00
结束

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