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旅游者民族文化感知与地方认同构建研究——以桂林为例

申报人：卢新棵 申报日期：2025-01-03

基本情况

2025年批次
旅游者民族文化感知与地方认同构建研究——以桂林为例 学生申报
创新训练项目
管理学
旅游管理类
学生来源于教师科研项目选题
一年期
民族文化作为国家重要的软实力，对于提升国家文化影响力、增强民族凝聚力具有至关重要的作用。本项目核心聚焦于旅游者在旅游期间对民族文化的深度感知，以及这种感知如何促进并塑造其地方认同。在刺激-机体-反应（S-O-R）理论指导下，引入民族文化感知、感知真实、旅游体验满意度、地方依恋、地方认同等潜变量，运用结构方程模型（SEM），以桂林4个民族文化旅游景区为例，旨在通过实证研究揭示民族文化感知与地方认同之间的内在联系，为理解民族文化在旅游过程中的作用机制，以及如何通过提升民族文化感知来加强地方认同，提供科学依据与实践指导，进而为桂林乃至更广泛地区的文化旅游发展提供新的思路与策略。
曾获2024年第二届全国旅游院校旅游产品策划大赛优秀奖，2024年大学生信息素养大赛省赛淘汰赛三等奖，2024年第四届全国大学生技术创新创业大赛省赛二等奖，2024年全国大学生创新创业能力大赛初赛思维赛一等奖，2024年全国大学生创新创业能力大赛决赛三等奖，2024年第六届全国高校创新英语挑战赛综合赛初赛三等奖，参与2024-2025年大学生创新训练项目两项。
主持国家社科基金1项;参与国家社科基金3项，参与广西教育厅项目2项。
指导教师科研、实践经验丰富，可为本项目提供长期且实际的指导。指导老师对本项目的确立和发展提供了大量文献资料，研究基础、研究内容、研究方法及其预期成果均具有一定的科学性、可行性。
区级

项目成员

序号 学生 所属学院 专业 年级 项目中的分工 成员类型
卢新棵 旅游与风景园林学院 旅游管理 2023 项目整体规划构建，指导研究报告、论文撰写
许柔菲 旅游与风景园林学院 旅游管理 2023 资料整理，研究报告、论文撰写
邹冬梅 旅游与风景园林学院 旅游管理 2023 文献综述查找与资料收集
刘小浚 旅游与风景园林学院 旅游管理 2024 资料整理，研究报告、论文撰写

指导教师

序号 教师姓名 所属学院 是否企业导师 教师类型
王艳 旅游与风景园林学院 否

立项依据

随着社会的快速发展，当代游客的需求发生了显著变化，呈现出多样化、个性化和品质化的多元分层趋势。越来越多的游客追求个性化的旅游体验，如特种兵旅游、反向旅游、集章打卡旅游等，渴望深入了解当地文化、探索多样风土美食并获得具有地方特色的独特体验。然而，在旅游业蓬勃发展的同时，旅游地的原有文化风貌受到了一定冲击，当地固有的传统文化逐渐被冲淡、同化，甚至被“扭曲”而“变形”。这导致游客在旅游过程中对民族文化的感知现状存在诸多问题，如民族文化在传统文化市场中所占比重不大、抵御市场经济冲击的能力弱、易于流失，以及少数民族文化产品数量不足、精品短缺等。
桂林作为中国著名旅游城市，集自然美景与丰富民族文化资源于一体，是展现中国文化魅力的关键窗口。然而，在桂林的旅游发展中，同样面临着民族文化感知弱化的问题。这不仅影响了游客对桂林地方文化的深入了解和体验，还可能进一步削弱游客的地方认同感，从而影响民族凝聚力。
因此，本项目旨在深入挖掘旅游者民族文化感知与地方认同构建的内涵及其影响因素，以桂林为例，探究游客在游览过程中感知的民族文化如何影响他们的地方认同构建，并进一步探讨这种民族文化感知与地方认同相联系。具体研究目的包括：
1.分析桂林旅游地民族文化的现状，包括民族文化的保存状况、展示方式以及游客的感知程度。
2.探究游客在游览桂林期间对民族文化的深度感知，以及这种感知如何促进并塑造其地方认同。
3.研究地方认同构建与旅游者对民族文化感知之间的关系，揭示民族文化感知在其中的作用机制。
4.基于研究结果，提出提升桂林乃至更广泛地区民族文化感知、加强地方认同构建和民族文化、旅游业发展建议策略。
通过本研究，希望为理解民族文化在旅游过程中的作用机制提供科学依据，为桂林乃至更广泛地区的文化旅游发展提供新的思路与策略，进而为提升国家文化软实力和增强民族凝聚力贡献力量。 
基于S-O-R（刺激-有机体-反应）理论、结构方程模型（SEM）框架，以桂林旅游者为对象，以民族文化感知为外因变量，以感知真实、旅游体验满意度、地方依恋为中介变量，探究民族文化感知对地方认同构建的影响机制。具体内容如下。
1.拟定案例地实地调研及发放问卷
根据《广西壮族自治区人民政府办公厅关于支持桂林市加快文化旅游产业发展的意见》（桂政办发〔2019〕109号）桂林有多处民族文化突出的景点。本项目拟选4个景区作为项目案例地，具体如下：
（1）龙脊梯田
位于龙胜各族自治县的龙脊梯田，是侗族文化的瑰宝，拥有超过1300年的历史。这里不仅是欣赏梯田美景的绝佳地点，更是深入了解侗族农耕文化、服饰艺术及民俗活动的理想之地。
（2）桂林千古情景区
阳朔的桂林千古情景区，通过大型歌舞《桂林千古情》等演出，生动展现桂林的历史文化与多民族风情，同时设有民俗村，让游客亲身体验壮、瑶、苗、侗等民族的传统文化。
（3）丹霞.八角寨景区
资源县的丹霞.八角寨，以其独特的丹霞地貌和丰富的民族文化著称，资江漂流和民族节庆活动，让游客在欣赏自然美景的同时，也能深入体验当地浓郁的民族风情。
（4）秀峰桃花湾旅游度假区
秀峰桃花湾旅游度假区通过举办民族民俗活动、打造民族特色村落和提供民族文化体验项目，如民族服饰试穿、手工艺课程等，让游客在休闲娱乐中感受广西多元民族文化的魅力。
2.民族文化认知对地方认同感构建的影响机制
（1）研究假设与概念模型构建
依据S-O-R（刺激-有机体-反应）理论、结构方程模型（SEM），及相关文献研究，拟提出如下12个研究假设：
假设1：民族文化感知正向影响旅游者的感知真实；
假设2：旅游者的感知真实正向影响旅游体验满意度；
假设3：旅游者的感知真实正向影响地方依恋；
假设4：旅游者的感知真实正向影响地方认同构建；
假设5：旅游者的旅游体验满意度正向影响旅游者的地方依恋；
假设6：旅游者的旅游体验满意度正向影响旅游者的地方认同构建；
假设7：旅游者的地方依恋正向影响旅游者的地方认同感构建；
假设8：感知真实、旅游体验满意度在民族文化感知对地方认同构建的影响关系中发挥链式中介作用；
假设9：感知真实、地方依恋在民族文化感知对地方认同构建的影响关系中发挥链式中介作用；
假设10：旅游体验满意度在感知真实对地方认同构建的影响关系中发挥中介作用；
假设11：地方依恋在感知真实对地方认同构建的影响关系中发挥中介作用；
假设12：旅游体验满意度、地方依恋在感知真实对地方认同构建的影响关系中发挥链式中介作用
根据上述12个假设，构建民族文化感知对地方认同构建的影响概念模型（如图 1所示），其中，以民族文化感知为外因变量，以感知真实和旅游体验满意度、地方依恋为内因中介变量，检验民族文化感知影响旅游者地方认同构建的因果路径。
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（2）量表设计
研究问卷共涉及5个潜变量，分别为民族文化感知、感知真实、旅游体验满意度、地方依恋、地方认同构建。采用Likert五点量表，具体如表所示。
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3.实证研究
本项目将基于S-O-R（刺激-有机体-反应）理论、结构方程模型（SEM）及二者设计的量表，开发问卷，并根据项目所拟定的四个民族文化旅游案例地，实地发放问卷，进行实证研究。通过研究探究民族文化感知对地方认同构建的影响机制，以及如何通过提升民族文化感知来加强地方认同，提供科学依据与实践指导，进而为桂林乃至更广泛地区的文化旅游发展提供新的思路与策略。 
1.国内外研究现状
旅游对促进民族的文化认同具有重要作用。各国政府倾向于鼓励与文化和政治认同一致的旅游方式，并通过官方宣传材料传递本国的政治文化认同 。如邓肯・赖特指出，政府在旅游发展中扮演重要角色，许多国家通过向外国游客促销本国遗产和文化，激励民族文化认同，且在中东欧国家试图重新构建文化认同的过程中，旅游也起着关键作用。
旅游对地方族群的文化认同有着多方面影响。麦克纳尔认为旅游诉求的重要目标是族群文化认同，范・登・贝、奥侨亚探求了民族旅游开发与印加本地意识的关系，伊斯特曼以肯尼亚的斯瓦希里族群为例说明了族群认同的变化 。此外，如克基人通过旅游强化了族群认同感和自豪感，尼泊尔的夏尔巴人通过旅游服务加强了族群认同，爱斯基摩文化因旅游而复苏等，都体现了旅游对地方族群文化认同的积极作用。
国外研究注重从游客的文化体验角度出发，探讨文化感知如何影响地方认同。例如，游客在体验不同民族文化的过程中，通过参与当地的节日庆典、参观历史遗迹等活动，形成对地方文化的独特感知，进而增强对该地方的认同感。这种认同感不仅包括对地方自然景观和人文景观的喜爱，还包括对当地居民生活方式和价值观的认同。
国内研究多以具体的旅游目的地为例，通过实地调查法，分析旅游者文化感知、文化认同与地方认同之间的相互关系。如李东和、刘圣余以古徽州旅游目的地为例，构建结构方程模型，探究三者之间的影响关系，发现文化感知可促进文化认同与地方认同，且文化认同中介文化感知对地方认同的影响。
国内学者对地方认同的内涵、维度及影响因素进行了综合分析，发现地方认同的内涵理解和维度划分因学者学科背景及研究目的而异，其影响因素包括个人、地方自然环境及社会文化等，且人地关系研究是地方认同形成机制的主要范式。
2.研究评述
旅游者民族文化感知与地方认同构建研究是一个复杂而多维的领域。研究表明，旅游者通过文化感知形成文化认同与地方认同，这是地方文化实现经济功能和社会效益的重要推力。在民族旅游中，旅游者对于展示的真实文化的感知，有助于民族文化形象与意义在旅游者心目中的建构，从而实现文化认同。
研究还发现，地方认同是一个多维度概念，涉及认知、情感和意向。在民族旅游中，民俗节庆、居民地方认同等因素对地方认同的建构具有重要影响。此外，旅游者的文化敏感度、文化感知广度与效度、文化认同度也对地方认同产生积极影响。
综上所述，旅游者民族文化感知与地方认同构建研究对于促进地方文化旅游的发展具有重要意义。未来研究应进一步探讨如何平衡文化保护与旅游开发，以实现文化认同与地方认同的可持续发展。 
1.创新点
（1）SOR理论的创新性应用
本研究将SOR（刺激-有机体-反应）理论应用于旅游者民族文化感知与地方认同构建的研究中。这一创新性应用不仅深化了我们对旅游者行为机制的理解，也为桂林等旅游目的地的文化营销策略提供了理论支撑。
（2）结构方程模型与扎根分析法的结合使用
本研究结合了结构方程模型（SEM）与扎根分析法（Grounded Theory）两种研究方法。结构方程模型用于量化分析旅游者民族文化感知与地方认同之间的关系，揭示各变量之间的路径系数和显著性水平。而扎根分析法则用于深入挖掘旅游者的主观体验和感受，提炼出影响地方认同的关键因素。这种结合使用，既保证了研究的客观性和准确性，又兼顾了研究的深度和全面性。
（3）跨文化视角下的地方认同构建研究
本研究从跨文化视角出发，探讨不同文化背景的旅游者在桂林的民族文化感知与地方认同构建过程中的差异与共性。通过对比分析不同文化背景旅游者的感知路径和认同特点，为桂林等旅游目的地制定更加精准、有效的文化营销策略提供了科学依据。
2.项目特色
（1）实证研究与理论分析相结合
本研究不仅注重理论分析，更强调实证研究。通过实地调研、问卷调查等方式，收集大量一手数据，为研究的可靠性和有效性提供坚实支撑。同时，结合SOR理论、结构方程模型和扎根分析法等理论工具，对数据进行深入分析，提炼出旅游者民族文化感知与地方认同构建的关键路径和影响因素。
（2）多维度、多层次的研究视角
本研究从多个维度和层次出发，全面探讨旅游者民族文化感知与地方认同构建的关系。不仅关注旅游者对桂林民族文化的直观感知和情感体验，还深入分析这些因素如何影响旅游者的地方认同和行为意向。同时，还考虑不同文化背景旅游者的感知差异和认同特点，为桂林等旅游目的地提供更加全面、深入的文化营销策略建议。
（3）实践指导意义强
本研究不仅具有理论价值，更具有较强的实践指导意义。通过揭示旅游者民族文化感知与地方认同构建的关系及其影响因素，为桂林等旅游目的地提供制定文化营销策略、提升旅游吸引力、增强游客满意度和忠诚度等方面的科学依据和参考。同时，也为其他旅游目的地的文化营销和品牌建设提供了有益的借鉴和启示。 
1.技术路线
通过对题目的深入理解及文献综述资料的查找，得到了关于研究方向的总体思路方向，小组通过对研究方向思路的解读后，搭建了整体的基本的框架构思。技术线路作为本项目研究的关键部分，能够清晰展示研究步骤与方法。以下是“旅游者民族文化感知与地方认同构建——以桂林为例”项目的技术路线的文字说明及图示构思。
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 2.拟解决的问题
（1）民族文化体验的正面和负面因素对地方【桂林】认同感的影响。
（2）游客在桂林的跨文化交流经历如何影响其地方【桂林】认同感。
（3）不同民族文化背景的游客对桂林的感知差异。
（4）游客在桂林旅游期间对民族文化的短期感知与长期记忆对其地方【桂林】认同感的影响。 
3.预期成果
（1）阶段性成果
撰写研究报告《民族文化感知与地方认同构建——以桂林为例》及相关研究报告总结。
（2）最终成果
形成相关内容的最终研究报告并发表论文；旅游游客在旅游途中对民族文化的感知等因素如何影响对地方认同构建，为国家民族文化发展、增强地方认同感、增强民族凝聚力等提供相关研究成果。 
第一阶段（2025.01——2025.04）:前期准备阶段——组建课题团队，确定研究方向及；在知网以“民族文化”“感知”“地方认同”“构建”等为关键词，检索相关文献；了解研究课题研究基础、发展，申请立项，撰写立项申请。
第二阶段（2025.04——202025.08）:中期实施阶段——制定行程规划，组织团队前往桂林相关的文化旅游目的地开展实地调研；做好桂林旅游游客对民族文化感知与地方认同构建基本情况研究，撰写调研日志；分析游客民族文化感知与地方认同构建的深度关联性，并提出桂林民族文化发展、增强地方认同等建议。
第三阶段（2025.08——2026.01）:后期结题阶段——2025年8-9月汇总整理调研日志，形成完整调研报告，完成初稿；召开小组会议，交流讨论，整理课题相关资料，进行总结，并开始撰写论文；12月完成定稿论文，申报准备评审，2026年1月提交结题。 
（1）指导老师有相关科研储备
主要承担《旅游经济学》、《旅游消费者行为》、《旅游目的地管理》、《旅游休闲与娱乐》等课程教学。参与省部级以上项目4项，多次带领学生荣获多种奖项。
曾做过旅游发展促进南岭走廊瑶族村寨民俗文化创新转化研究(19XMZ096)
（2）项目组成员具有良好研究经验
本团队成员曾参与过多项比赛，具有较好的科研研经验。项目成员通过中国知网、学校图书馆等途径全面查阅了有关民族文化感知与地方认同构建的主要期刊论文成果，对相关研究方向进行了较为深入的分析探讨。同时也掌握了较多的研究和分析方法,为本项目的研究做了充足的准备。 
（1）已具备的条件
①前期准备:目前已经对民族文化、地方认同等方面的相关资料进行调查,具备一定的知识基础
②研究基础:团队的指导老师具有课题相关的研究经历。王艳老师毕业于旅游管理方向的硕士研究生，发表过多篇相关文章。
③团队基础:本项目团队成员均为旅游管理系学生,有着扎实的知识和实践调研的基础。
④资料基础:我校图书馆拥有大量的相关资源，并连接有知网、万方等权威网站资源。
（2）尚缺少的条件
①在对文献等资料搜索时，不能确保准确有效的搜索和提取所需要的内容，可能花费大量的时间和精力，影响项目进度。
②本研究涉及到信息收集归纳整理，但是成员经验不足，无法有条不紊的进行资料整理。
③本研究涉及实地调研，部分成员缺少实地调研经验，可能会导致调研进度缓慢。目前，项目组缺少实地调研费用。
（3）解决方法
①定期组织会议，团队成员交流讨论，梳理研究思路并为已完成的进程进行检查修改、纠正研究方向，确保研究方向正确性。
②定期与指导老师沟通交流，确保研究方向的正确性与科学性：为研究保驾护航。
③利用网络有关本项目知识，细致查阅与本项目有关的具体内容或文献，借鉴研究方法，做到速度快、精度准、质量高。 

经费预算

开支科目 预算经费（元） 主要用途 阶段下达经费计划（元）
前半阶段 后半阶段
预算经费总额 3000.00 资料查找收集、项目实地调研、数据处理、论文发表等产生的费用 1300.00 1700.00
1. 业务费 2500.00 无 1000.00 1500.00
（1）计算、分析、测试费 500.00 数据收集、处理 300.00 200.00
（2）能源动力费 0.00 无 0.00 0.00
（3）会议、差旅费 800.00 出行住宿 400.00 400.00
（4）文献检索费 500.00 资料查询 300.00 200.00
（5）论文出版费 700.00 论文出版 0.00 700.00
2. 仪器设备购置费 0.00 无 0.00 0.00
3. 实验装置试制费 0.00 无 0.00 0.00
4. 材料费 500.00 无 300.00 200.00
结束

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