桂林理工大学

详情

小特产迈向大产业——基于商务数据挖掘的桂林米粉市场与用户需求挖掘及口碑分析研究

申报人：阳秀娟 申报日期：2025-01-04

基本情况

2025年批次
小特产迈向大产业——基于商务数据挖掘的桂林米粉市场与用户需求挖掘及口碑分析研究 学生申报
创新训练项目
管理学
电子商务类
学生来源于教师科研项目选题
一年期
本项目研究内容来源于指导老师校企合作横向项目，旨在通过网络文本挖掘技术，分析桂林米粉产品消费者的特征和偏好，识别潜在客户群体，并为企业提供精准的市场定位和营销策略建议。项目将采集多渠道的消费者数据，利用大数据分析技术，揭示影响其购买行为的核心因素，发现新的市场机会。最终，为产品开发和市场推广提供科学、客观的参考依据，帮助企业提升市场竞争力和用户满意度，实现可持续发展。
参加指导老师校企合作横向项目“桂林米粉三养易食电子商务运营校企合作”项目。
指导老师1：韦向远，桂林理工大学商学院，专任教师，承担科研项目：横向课题：桂林三花电子商务运营与数据分析服务（主持人），桂林旺锦家居用品有限公司电商平台数据分析服务（主持人），国家自然科学基金项目：社会网络嵌入视域下电商扶贫多元主体协同治理模式及优化路径研究（参与人），社会化媒体环境下社会资本、社会距离对第三人效应的作用机理研究（参与人），广西自然科学基金项目：社会网络嵌入视域下广西农村电商扶贫模式的演化机理与效应研究（参与人）
指导老师2：李隽波，桂林理工大学商学院，专任教师，承担科研项目：1. 2020年，参与（第二负责人）国家自科基金（71562009）：在线评论知识嵌入性对产品绩效的影响机理研究；2．2016年，负责国家社科基金（16XGL014）：边民互市贸易政策背景下促进中国-东盟跨境电商发展的体制机制研究；3．2019年，负责广西高等教育本科教学改革工程A类项目（桂教高教[2019]38号）：多阶递进地方本科高校电子商务应用技术型人才培养模式的改革与实践
  两位指导教师为项目团队的研究背景和研究设计提供方向性的指导，确保项目团队在正确的道路上前进，他们定期监督项目进度，确保项目按计划进行，并及时解决项目中出现的问题，根据我们项目团队的实际需求，提供专业的建议和解决方案，帮助团队克服难点和重点部分。两位指导老师基于自身所在的课题组或研究领域，为项目团队提供前沿的学术观点和指导，提升项目的学术价值，依托学院实验室资源及课题组资源，为项目团队的实验提供设备上的支持，确保实验顺利进行。
区级

项目成员

序号 学生 所属学院 专业 年级 项目中的分工 成员类型
阳秀娟 商学院 电子商务 2022 数据采集
黄和林 商学院 电子商务 2022 产品设计
刘任威 商学院 电子商务 2024 数据可视化处理
唐皓宇 商学院 电子商务 2024 数据收集
向虹旭 商学院 电子商务 2024 客户分析

指导教师

序号 教师姓名 所属学院 是否企业导师 教师类型
韦向远 商学院 否
李隽波 商学院 否

立项依据

      桂林米粉距今已有上千年的历史，在漫长岁月的流逝中，它随着当地居民的口味演变，逐渐变成具有当地特色的地方传统美食。桂林米粉主要包括卤菜米粉、酸辣米粉、马肉米粉、牛肉米粉、三鲜汤粉、下水煮粉、时菜炒粉、凉拌米粉、酸甜切粉、猪脚米粉、油茶细粉、红油米粉等等,各色米粉争奇斗艳,深刻地影响着桂林人的生活。
      它既是桂林地区社会历史、生产活动、生活习俗的综合性文化展现，也是中华民族饮食文化的重要组成部分。桂林地区的居民对桂林米粉情有独钟，作为桂林地区最受欢迎的传统地域美食之一，不仅在全国范围内获得了一定的知名度，还吸引了全球各地的游客慕名而来。
      在全球化背景环境下，随着中国美食文化的全球化传播，桂林米粉也开始走向世界。随着健康饮食理念深入人心，而桂林米粉以其低油、低盐、高营养的特点，正好顺应了这一消费趋势。因此，在市场上，以健康、营养为卖点的桂林米粉品牌日益受到消费者的青睐。
      但随着餐饮市场的竞争日益激烈,桂林米粉在餐饮市场的生存空间被压缩，如何增强桂林米粉的竞争力成为一个亟待解决的问题。深入挖掘用户需求、精准把握市场动态、优化产品与服务，成为桂林米粉行业在当前环境下生存与发展的关键。本研究旨在通过系统分析桂林米粉市场的现状、用户需求的变化趋势以及口碑数据的深度挖掘，为桂林米粉品牌提供科学的决策依据和有效的市场策略建议。
      基于以上的背景，针对桂林米粉消费者的研究有着很大的机遇与挑战，且有巨大的市场发展空间，针对现存的问题本项目拟开展以下研究。
1分析桂林米粉产品消费者的特征
      通过网络文本挖掘技术，获取并分析关于桂林米粉产品的消费者评论和讨论数据，从中提取出消费者的基本人口统计特征（如年龄、性别、地域、职业等），并进一步探讨这些特征与消费者购买行为之间的关系，以了解主要消费群体的构成和分布情况。
2探讨消费者对桂林米粉食品的偏好
      通过文本情感分析和主题分析，识别消费者在购买桂林米粉产品时的主要考虑因素，包括对产品口味、包装设计、价格定位、品牌形象等方面的具体偏好。分析消费者的评价和反馈，揭示影响其购买决策的核心因素，提供针对性改进的参考依据。
3挖掘潜在客户群体及其需求
      利用网络文本挖掘技术，对社交媒体、论坛、评论平台等渠道中的相关数据进行分析，识别那些对桂林米粉产品有潜在需求但尚未被充分开发的客户群体。通过分析这些潜在客户的行为特征、兴趣爱好和需求痛点，发掘新的市场机会，制定吸引和转化这些潜在客户的策略。
4提供食品营销和产品开发的建议
      基于上述消费者特征和偏好的分析结果，提出具体的营销策略和产品开发建议，包括但不限于产品定位调整、差异化的市场推广活动、创新的包装设计、优化的价格策略等。旨在帮助企业更精准地满足不同消费者群体的需求，提高产品的市场竞争力和用户满意度，推动桂林米粉食品在市场中的占有率和品牌影响力。
2.1消费者特征分析
      为了全面的了解桂林米粉的消费者特征，我们采用多种数据采集方式，包括社会公开数据报告，社交媒体数据分析和电商平台数据采集。summernote-img
图1 2023年中国米粉行业线上订单消费者年龄段
  从图1可以得出，桂林米粉产品的主流消费群体是20~35岁的年轻人，数据显示，2023年我国米粉行业线上订单消费者年龄分布在20~35岁占比达75.7%，他们具有较高的消费活力和购买力，对新鲜事物和口味有着较高的接受度和追求。这部分群体中的女性消费者增长更快，她们在订单占比和订单增长情况上都较男性更有优势
2.2消费者偏好研究
     消费者偏好研究旨在深入了解消费者对桂林米粉在各个方面的具体需求和喜好，包括产品的口味、包装、价格、品牌形象等。通过对这些因素的分析，可以为产品开发和市场推广提供重要的参考依据。
summernote-img

图1 五大人群偏好影响
      通过对五大人群在选择中最为重视的几个偏好来分析，不同的人群对于产品的选着上有着不同的影响因素，比如精致丽人更加注重的是实用的功效和便携程度，而潮流仙女注重的则是口感。所以在面向消费者进行营销活动的时候，我们可以根据群体的需求来推荐不同的产品以及采用不同的营销方式，通过差异化的、个性化的推广以求得最大的交易数。并满足消费群体的需要。
2.3潜在客户挖掘
      潜在客户挖掘旨在通过分析网络文本数据，识别出对桂林米粉有潜在需求但尚未被充分开发的客户群体。通过对潜在客户的特征、行为和需求进行深入研究，可以发现新的市场机会，并制定针对性的营销策略。
2.3.1潜在市场巨大
summernote-img
图2 2018-2022年全国米粉市场规模及其增速
      由图2的数据可以看出2022年销售额近1324亿元，市场增速同比增长20.7%，并且呈升上趋势。这也间接的表明，桂林米粉市场的潜在用户量是巨大的，只是由于某些原因，没有进行消费。只要我们了解并解决这些潜在用户的关注点和未知的信息，就可以将潜在消费者变成购买者。
2.3.2潜在用户年轻化
      在当今时代背景下，健康饮食理念逐渐深入人心，相较于那个只追求温饱的时代，现在的人们在吃饱穿暖的基础上提出了享受美好生活的需求，不仅要吃得饱还要吃得好。桂林米粉以其低脂、低糖、营养丰富的特点和独特的口味、风味吸引了广泛的消费者群体，而近年来，桂林米粉也在不断对口味进行创新，满足不同消费者的需求。对桂林米粉市场的分析和数据挖掘将有利于我们掌握消费者对于桂林米粉的需求，推动桂林米粉美食文化的发展，而桂林米粉市场的发展壮大和竞争力的加强，将会推动地方经济的发展、满足消费者需求并起到文化传承的作用。
      通过对社交媒体搜索数据的相关观察，我们可以看出，现在的年轻人越来越注重自身的健康状况，相比油炸类泡面速食，年轻人更愿意选择低脂、低糖、营养丰富的桂林米粉。
summernote-img
图3 不同年龄段心理状态
      在不同年龄段的人群当中，年轻一代的压力越来越大，在这样的环境之下，年轻人变得不再“快乐”他们在对比之中，有着各式各样的焦虑。同时，不规律的生活已经成为这代人的常态，这些导致了身体状况的变差，对饮食健康也更上心。
在《2024超新生代消费图鉴》报告中我们可以知道，年轻一代区别于老一辈。他们拥有着自己的消费观，舍得投资自己，舍得为自己花钱。而在报告中表示的年轻消费者三大趋势中有一点就是在饮食上，当代年轻人对于地方特色美食文化有着很浓厚的兴趣。这也是能够成为桂林米粉潜在用户的一大特征。
  面对这样的市场，我们在营销的时候，应该针对年轻人群，所遇的痛点问题，有针对性的进行营销和推广。
2.4策略营销与产品开发建议
      基于对消费者特征、偏好和潜在客户的深入研究，制定有效的营销策略和产品开发建议，旨在更好地满足市场需求，提升桂林米粉的市场竞争力和品牌影响力。
2.4.1 营销痛点
      由前面的分析中我们可以知道，桂林米粉产品的消费者年龄跨度很大，这也就导致了消费者偏好的差异较大。营销起来策略跨度大。
summernote-img
图4 消费者关注点词云
  图4的词云反映了在消费者的反馈当中，我们应该采取哪些营销方式更能激发当代年轻人的购买欲，一些能刺激消费的关键词：张新成、檀健次、丁真；广西、桂林、文化、地道、非遗；卤菜、加汤、自制；桂林通报、地方标准、阴阳菜单、正宗、桂林山水等等。为了更好地细分市场和定位，我们将市场划分为不同的年龄段和性别组别，并为每个细分市场制定有针对性的产品和营销策略。
（1）年龄段划分
  年轻群体（18-30岁），这一群体包括正在上学的学生和刚刚进入职场的年轻人。他们对新鲜事物和时尚潮流有较高的敏感度，同时注重便捷性。需求：偏好时尚便捷的包装、新颖的口味、高性价比。
  建议：推出便携装和新口味产品，强调产品的时尚属性，通过社交媒体和KOL（关键意见领袖）进行推广，结合线上线下的促销活动，吸引年轻消费者。
  中年群体（31-50岁），这一群体包括事业有成的职场人士和家庭主妇/主夫。他们关注自身和家庭的健康，对产品的安全性和功效有较高的要求。需求：注重产品的健康功效、安全性和性价比。
  建议：推出家庭装和高营养成分的产品，强调桂林米粉产品的健康功效和权威认证，通过米粉试吃、社区活动等方式进行推广，增强品牌的可信度和美誉度。
  老年群体（50岁以上），这一群体包括退休人员，他们关注养生和健康，对产品的天然成分和易于使用有较高的要求。需求：偏好无添加剂、易于使用和存储的产品。
  建议：推出大容量装和无添加剂产品，强调产品的天然成分，通过老年健康节目和社区活动进行推广，提供专属优惠和会员服务，增强老年消费者的购买意愿和忠诚度。
（2）性别划分
  男性消费者，通常注重产品的实用性和性价比，特别是关注产品的健康功效和权威认证。需求：注重产品的健康功效、性价比和权威认证。
  建议：推出多功能产品和大容量装，强调产品的健康功效和权威认证，通过产品体验活动进行推广，提升产品的可信度。
  女性消费者，更注重产品的口感、包装设计和品牌形象，特别是对健康有较高的要求。需求：偏好时尚便捷的包装、新颖的口味和低脂、低糖的特点。
  建议：推出便携装和多种口味产品，强调产品的低脂、低糖的特点，通过社交媒体、美食博主和口碑营销进行推广，吸引女性消费者的关注和购买。
而在女性市场中还可以进行进一步的划分：精致丽人群体是追求生活品质和健康的年轻女性，她们对产品的实用功效和便携性有很高的要求。此外，她们偏好天然无添加的产品，并且信赖权威机构的认证。因此，企业可以推出便携装和即食产品，强调使用便捷和高效补给的特点。在推广上，可以通过社交媒体和KOL（关键意见领袖）进行宣传，展示产品的实际使用效果。
      流仙女群体主要是年轻的女性消费者，她们重视产品的口感和价格，注重产品的性价比和口碑。为了满足这一群体的需求，企业可以开发多种口味的新产品，并进行口感测试活动，邀请消费者参与试饮和评价。在推广上，可以通过社交媒体和美食博主进行口碑营销，同时开展折扣促销活动，吸引价格敏感型消费者。
2.4.2产品开发与优化
      为了更好地满足不同细分市场的需求，企业需要在产品开发和优化上下功夫。首先，企业可以通过口味创新来吸引不同口味偏好的消费者。例如，针对年轻人群，可以开发香辣过瘾口味的食品；针对中老年人群，可以开发原味和清淡口味的产品。
     在包装设计方面，企业可以开发适合不同场景的包装，如便携装、家庭装和大容量装，以满足不同消费者的使用需求。便携装可以满足年轻消费者在工作和旅行中的使用需求，家庭装和大容量装则适合家庭日常饮用。
      成分优化也是产品开发的重要方面。企业可以在产品中增加高营养成分，如优质大米等，提升产品的健康价值。同时，确保产品无添加剂、无防腐剂，符合消费者对天然健康的需求。
2.4.3营销策略与推广方案
     在营销策略方面，企业可以通过数字营销、渠道拓展和促销活动来提升产品的市场覆盖率和品牌影响力。首先，数字营销是非常重要的一部分。企业可以利用微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台，通过KOL推荐和用户分享，提升产品的曝光率和影响力。同时，通过内容营销，制作健康知识分享、用户故事和专家推荐等内容，吸引潜在客户，增强品牌与消费者之间的情感联系。
     在渠道拓展方面，企业可以加强与天猫、京东、拼多多等电商平台的合作，优化产品展示和购买流程，提升线上销售。同时，通过超市、便利店和社区团购等线下渠道，增加产品的覆盖范围和可达性。
     促销活动也是吸引消费者的重要手段。企业可以定期开展折扣活动，如满减、买赠、优惠券等，吸引价格敏感型消费者。此外，举办口味测试活动，邀请消费者参与新品试饮，收集反馈，提升产品改进和开发的有效性。建立会员体系，通过积分兑换、专属优惠等方式，提高用户忠诚度和重复购买率。
     在品牌建设方面，企业可以通过传播品牌故事和文化，突出产品的健康理念和社会责任，增强品牌的美誉度和认知度。同时，参与健康博览会、养生论坛等公关活动，提高品牌的行业影响力和知名度。
2.4.4用户互动与反馈
     用户互动与反馈是企业持续改进产品和服务的重要途径。企业可以定期进行用户调研，了解消费者的需求和反馈，优化产品和服务，提升用户满意度。通过线上社群（如微信社群）和线下活动，与消费者保持互动，增强用户粘性。
提供优质的客户服务，及时响应消费者的问题和需求，提升品牌的服务水平和用户体验。通过收集和分析用户反馈，持续改进产品和服务，确保满足消费者的需求，增强品牌的竞争力。

3.1国内研究现状和发展动态
3.1.1相关研究
summernote-img
图5 CNKI数据库中“桂林米粉”相关中文文献年发文量
      以中国知网为数据来源，检索主题为“桂林米粉”搜索字段，文献类型限定为学术期刊，文献记录时间为1998年至2024年,由知网统计数据可以看出，桂林米粉相关中文领域的研究十分丰富，特别是近几年发文数量持续上升，这说明越来越多的人注意到桂林米粉。
3.1.2 政策支持
      2016年，国家印发《“健康中国2030”规划纲要》，提出了健康中国建设的目标和任务，党的十九大实施健康中国战略的重大决策部署。2024年5月桂林市人民政府正式发布《桂林市推进桂林米粉产业高质量发展的若干政策措施》提出将桂林米粉产业打造成为桂林具有持续竞争优势的生态健康产业,彰显世界级旅游城市经典美食品牌魅力。
      随着国家政策的不断支持，桂林米粉作为一个具有浓重的当地特色传统美食文化，桂林米粉市场的繁荣和发展，促进当地经济的发展，其市场的发展与壮大可以直接带动相关产业链的发展。
3.1.3 人们的关注度
      无论是在抖音，小红书，B站等人流量大的平台上，还是其他食品相关的平台上。“地域传统美食”都是一个经久不衰的话题。而近几年来，随着中国美食文化的全球化传播，桂林米粉也开始走向世界。随着健康饮食理念深入人心，而桂林米粉以其低油、低盐、高营养的特点，正好顺应了这一消费趋势。因此，在市场上，以健康、营养为卖点的桂林米粉品牌日益受到消费者的青睐。
3.2国外研究现状和发展动态
      在国外，中国美食文化在国际上的影响力不断提升。近年来，中国餐饮产业不断壮大，出现了许多风靡全国的大品牌，如老干妈、肉夹馍和海底捞等，这些品牌在国内市场成功后，纷纷远销海外。这些成功案例不仅展示了中国美食的国际化潜力，也为中国其他地域美食的全球化发展提供了宝贵经验。
3.2.1相关研究
summernote-img
图6 Elsevier Science Direct数据库中“桂林米粉”相关英文文献年发文量
      由Elsevier Science Direct的统计数据我们可以看出，近年来桂林米粉在相关英文领域的研究也是在慢慢增多的，虽然整体发文数量还是不多，这也侧面说明桂林米粉是在不断发展的，但它的知名度过低，需要加强桂林米粉文化的宣传。
3.2.2中国美食文化的国际影响力
     随着中国美食文化在全球范围内的传播，越来越多的外国消费者开始了解和接受中式饮食，这对于宣传地域特色美食到国际上是一个突破点。
3.2.4国际标准和认证
     为了顺利进入国际市场，许多企业积极申请国际认证，如有机食品认证、ISO质量管理体系认证等，确保产品符合国际标准。这不仅有助于提升产品的国际认可度，也为企业在全球市场的拓展提供了保障。
4.1.1基于大数据的网络文本挖掘技术
     利用网络文本挖掘技术，对社交媒体、论坛和评论平台中的消费者数据进行全面分析，提取关于桂林米粉产品的消费者特征和偏好信息。这种方法能够从海量数据中快速、准确地识别出消费者的需求和市场趋势，为产品营销策略提供有力的支持。
4.1.2多维度消费者特征分析
     通过综合分析消费者的基本人口统计特征、行为特征和情感倾向，全面了解消费者对桂林米粉产品的需求和偏好。结合文本情感分析和主题分析，深入挖掘消费者在购买决策中的考虑因素，揭示影响其购买行为的核心因素。
4.1.3潜在客户群体识别
     利用大数据分析技术，识别那些对桂林米粉有潜在需求但尚未被充分开发的客户群体。通过分析这些潜在客户的行为特征和需求痛点，发现新的市场机会，制定吸引和转化这些潜在客户的策略。
4.1.4个性化营销策略
     K-means聚类是一种迭代求解的聚类分析算法，是一个将数据在某些方面相似的数据组成员进行分类组织的过程。使用肘部法则找到最佳聚类，构建出消费者画像，根据不同消费者群体的特征和偏好，制定差异化的营销策略。通过精准的市场细分和定位，针对不同年龄段和性别的消费者，提供个性化的产品和服务，提升市场竞争力和品牌影响力。
4.2项目特点
4.2.1数据驱动的研究方法
     项目采用大数据分析和网络文本挖掘技术，对消费者数据进行全面分析和挖掘，以科学、客观的数据为基础，提供准确、详细的市场分析报告和营销建议。
4.2.2多渠道数据采集
     通过多渠道的数据采集，包括社交媒体、论坛、评论平台和电商平台，获取丰富、多样的消费者数据，确保分析结果的全面性和代表性。
4.2.3全面的消费者洞察
     结合基本人口统计信息、行为特征和情感分析，全面了解消费者的需求和偏好，为产品开发和市场推广提供有力支持。
4.2.4精准的市场定位
     根据不同消费者群体的需求和偏好，制定精准的市场定位和个性化的营销策略，提升产品的市场竞争力和用户满意度。
5.1技术线路
5.1.1数据采集
     通过社交媒体、论坛、评论平台和电商平台等多渠道，收集关于桂林米粉的消费者评论和讨论数据。
     使用网络爬虫技术和API接口，获取海量的文本数据，为后续分析提供基础。
5.1.2数据预处理
     对采集到的文本数据进行清洗、去重和分词处理，去除无关信息和噪声，提高数据质量。
     利用自然语言处理技术，进行文本情感分析和主题分析，提取有价值的信息。
5.1.3数据分析
     采用大数据分析技术，对消费者的基本人口统计特征（如年龄、性别、地域、职业等）进行统计分析，了解主要消费群体的构成和分布情况。
     通过情感分析和主题分析，识别消费者在购买桂林米粉时的主要考虑因素和偏好，揭示影响其购买决策的核心因素。
5.1.4潜在客户挖掘
     对社交媒体和评论平台中的相关数据进行深度分析，识别那些对桂林米粉有潜在需求但尚未被充分开发的客户群体。
     分析这些潜在客户的行为特征、兴趣爱好和需求痛点，发现新的市场机会。
5.1.5营销策略制定
     根据消费者特征和偏好的分析结果，制定具体的营销策略和产品开发建议，包括产品定位调整、差异化的市场推广活动、创新的包装设计和优化的价格策略等。
5.2拟解决的问题
5.2.1了解主要消费群体的特征和分布
     通过数据分析，全面了解桂林米粉产品的主要消费群体的构成和分布情况，为产品开发和市场推广提供准确的参考。
5.2.2揭示影响消费者购买决策的核心因素
     通过情感分析和主题分析，识别消费者在购买产品时的主要考虑因素，揭示影响其购买决策的核心因素，为产品改进和市场推广提供有力支持。
5.2.3挖掘潜在消费者
     通过潜在客户挖掘，识别那些对桂林米粉产品有潜在需求但尚未被充分开发的客户群体，发现新的市场机会，制定吸引和转化这些潜在客户的策略。
5.3预期成果
5.3.1消费者特征分析报告
     提供一份详细的消费者特征分析报告，包括主要消费群体的基本人口统计特征、行为特征和情感倾向等，为产品开发和市场推广提供准确的参考。
5.3.2消费者偏好分析报告
     提供一份详细的消费者偏好分析报告，揭示影响消费者购买决策的核心因素，为产品改进和市场推广提供有力支持。
5.3.3潜在客户挖掘报告
     提供一份详细的潜在客户挖掘报告，识别新的市场机会，制定吸引和转化潜在客户的策略。
5.3.4营销策略和产品开发建议
    提供具体的营销策略和产品开发建议，包括产品定位调整、差异化的市场推广活动、创新的包装设计和优化的价格策略等，帮助企业更精准地满足不同消费者群体的需求，提升产品的市场竞争力和用户满意度。
第一阶段（1-2个月）：
数据采集和预处理：收集关于桂林米粉产品的消费者评论和讨论数据，进行数据清洗、去重和分词处理。
第二阶段（3-4个月）：
数据分析：采用大数据分析技术，对消费者的基本人口统计特征进行统计分析，进行文本情感分析和主题分析，提取有价值的信息。
第三阶段（5-6个月）：
潜在客户挖掘：对社交媒体和评论平台中的相关数据进行深度分析，识别潜在客户群体，发现新的市场机会。
第四阶段（7-8个月）：
营销策略制定：根据消费者特征和偏好的分析结果，制定具体的营销策略和产品开发建议，进行产品定位调整和市场推广活动的策划。
第五阶段（9-10个月）：
报告撰写和发布：撰写消费者特征分析报告、消费者偏好分析报告和潜在客户挖掘报告，提供具体的营销策略和产品开发建议。
第六阶段（11-12个月）：
项目总结和评估：对项目的整体进展和成果进行总结和评估，提出改进意见和后续研究建议。
参加指导老师横向项目“三养易食品牌与新媒体运营校企合作”，为传统企业在数智时代下，用数智驱动品牌营销，帮助更好地理解市场需求、消费者偏好,并能够根据这些信息制定更为精准的营销策略和活动。
项目组成员已掌握的与项目相关的技术能力，包括python语言，能利用python完成相应的数据分析任务。目前项目在实践中的数据样本量较小，还需经过半年以上的调研与实践，以获得足够的样本量。

经费预算

开支科目 预算经费（元） 主要用途 阶段下达经费计划（元）
前半阶段 后半阶段
预算经费总额 5200.00 无 3700.00 1500.00
1. 业务费 4000.00 无 2800.00 1200.00
（1）计算、分析、测试费 1800.00 数据采集 1300.00 500.00
（2）能源动力费 0.00 无 0.00 0.00
（3）会议、差旅费 2200.00 市场调研 1500.00 700.00
（4）文献检索费 0.00 无 0.00 0.00
（5）论文出版费 0.00 无 0.00 0.00
2. 仪器设备购置费 0.00 无 0.00 0.00
3. 实验装置试制费 0.00 无 0.00 0.00
4. 材料费 1200.00 打印复印 900.00 300.00
结束

用户单位： 桂林理工大学        

版权所有： 南京先极科技有限公司