2026年批次
基于品牌定位理论的民宿命名策略及 其对消费者预订意向的影响研究
学生申报
创新训练项目
管理学
旅游管理类
学生自主选题
一年期
本项目聚焦民宿同质化竞争与品牌化发展的现实困境，以品牌定位理论为核心框架，创新性地探究民宿命名策略对消费者决策的影响机制。研究采用文本挖掘与情境实验相结合的混合方法，首先通过大数据分析构建民宿命名的策略分类模型，进而通过严格控制的行为实验，揭示不同命名如何通过感知价值、情感共鸣等心理变量驱动消费者预订意向。项目旨在产出兼具学术价值与实践意义的成果，为民宿品牌化建设提供理论依据与可操作的命名策略指南，助力乡村振兴与文旅产业高质量发展。
1.参与2024年度大学生创新创业训练计划《高质量发展背景下桂林商务型酒店智能化服务的调查分析和策略研究》立项区级结题良好；
2.参与2025年度大学生创新创业训练计划《旅游者民族文化感知与地方认同感构建——以桂林为例》立项区级；
3.参与2025年度大学生创新创业训练计划《乡村振兴战略下民族村寨旅游职业农民创业驱动机制及支持体系研究》立项区级；
王艳：
主持国家社科基金1项：《旅游发展促进南岭走廊瑶族村寨民俗文化创新转化研究(19XMZ096)》;参与国家社科基金3项，参与广西教育厅项目2项。在《旅游论坛》、《经济问题探索》、《旅游管理》等期刊发表论文20余篇, 主编教材2部，参编教材2部。指导大学生创新创业项目10余项，指导大学生发表论文4篇。
侯玉霞：
广西旅游协会民宿客栈与精品酒店分会特聘专家，桂林民宿协会特聘专家，阳朔县旅游发展顾问，长期从事旅游民宿、酒店等旅游品牌评定验收、指导、培训工作。科研方面，一直致力于民族旅游、乡村旅游、民宿旅游、智慧酒店等方面研究工作。近年主持在研2024年国家社科基金西部项目1项《桂滇黔地区旅游促进各民族交往交流交融研究（24XMZ041）》，主持完成2016年国家社科基金青年项目1项《南岭走廊民族特色村寨旅游扶贫效果评估研究（16CMZ021）》（良好结题），主持完成2016年广西教育厅项目1项《桂北少数民族特色主题民宿与乡村旅游转型升级研究（KY2016YB174）》，主持完成2015年广西创新计划财政补助项目1项《龙胜县生态茶园建设示范（2015CXJHC001）》，主持完成广西旅游产业研究院开放课题 3项，《乡村振兴战略下南岭走廊侗族技艺产业化与乡村旅游富民研究（GXTA201703）》、《桂林市民宿业发展报告（LYCY2020-04）》、《常态化疫情防控下桂林旅游民宿发展的新问题、新机遇与新方向（LYCU2022-01》），主持起草制定《桂林市旅游民宿服务质量等级划分与评定》（试行），重点参与国家社科基金项目2项，国家自然科学基金项目1项。主持校级教改课题1项《民族地区旅游管理类专业双语课程教学改革与实践研究—以桂林理工大学为例”（2018B22）》。 出版专著一部，参与编写中英文专著1部，国家级规划教材1部。以第一/通讯作者公开发表论文50余篇，其中CSSCI/中文核心期刊9篇。科研成果获得广西社科成果奖三等奖1项 ，1篇政策咨询报告获国家教育部采纳，1篇（排名第三）政策咨询报告获得国家民族事务委员会采纳。
长期从事区内外旅游规划策划工作，近几年重点参与《桂林东线全域旅游规划》、《桂林市旅游中英文标识系统规划》、《桂林植物园创国家AAAA级旅游景区总体规划》、《桂东南岭南风情生态旅游圈总体规划》等20余项规划编制工作。
本选题视角新颖，聚焦乡村民宿品牌化发展中的命名策略这一微观问题，具有重要的理论探索价值与现实意义。研究设计严谨，技术路线清晰，将文本挖掘与实验方法相结合，方法运用得当。项目团队具备良好的专业基础和执行力，前期准备充分，研究计划切实可行。本人认为该项目具备较好的创新性与完成条件，同意推荐立项。
省级
